与奢侈品形成强烈对比 C&A和H&M在中国继续扩张

　　静安寺晶品购物中心，门前围上多时的一处挡板已经拆除，快时尚品牌C&A在这里正式营业。

　　在开幕活动上，今年8月刚刚上任的C&A中国首席执行官LawrenceBrenninkmeijer也出现

　　“来之前，我对中国市场到底多大没有概念，也没有想到这里的增长会这么快。全世界都将目光聚焦在中国，每个品牌都想开拓中国市场，”Brenninkmeijer对记者说，“消费者在这里几乎找得到所有地球上存在的品牌，竞争越来越激烈。”

　　这个来自荷兰的快时尚品牌想要从竞争对手中取得市场份额绝非易事，因为不仅欧洲的快时尚品牌早就在这里耕耘多时，连韩国的快时尚品牌都说要进军中国。就像在晶品购物中心，开在C&A周围的除了H&M，还有Forever21。

　　将过去表现突出的家族成员摆上中国CEO的位置，这让大部分人相信C&A打算重拾自己在中国市场的优势。不过，中国市场大且复杂，Brenninkmeijer称他目前仍在了解、熟悉期间，制定中国市场计划还为时过早。但2015年底前，C&A还会有10家新店开幕。

　　罗兰贝格咨询公司高级项目经理季晓燕称，在过去3-5年间，快时尚在中国进入爆发期。促使这片市场爆发的，除了因为设计迅速跟进大牌、价低、上新快等一般因素，也因为不少中国本土服装品牌放弃了低价市场。

　　“原本这些国内服装并不贵，但在过去7-8年间，每年涨价20%，这给国际快时尚品牌留下很大的市场空间。”季晓燕对界面新闻记者说。

　　在季晓燕看来，在中国做生意的这些的快时尚品牌中，发展势头最好的可能是优衣库，“款式经典、白搭，而且价格亲民，哪怕四线城市也沉得下去”。而把门店开到更多的非一线城市，这也正是优衣库的中国市场策略。

　　“在中国内地市场目前的316家店铺中，超过100家店铺集中在北上广深这四个城市，未来肯定要渗透到二、三线甚至四线城市。”去年10月，其母公司日本迅销集团全球高级执行副总裁、优衣库大中华区CEO潘宁在接受媒体采访时曾表示。

　　从2013年至2015年，中国的时尚市场发生了剧烈的变化，奢侈品在中国的销售从连年双位数的增长变成了不断放缓，最终出现了2014年的负增长1%的数字。奢侈品的门店策略也从之前几年的激进转为了保守。而贝恩咨询预计，2015年情况仍然不会得到太大的改善。