快时尚加速布局中国市场

　　在传统百货业深陷关店潮之际，以ZARA、H&M、优衣库等为代表的国际“快时尚”品牌却逆市大势扩张，加速布局中国市场。

　　“快时尚”品牌逆袭

　　“快时尚的款式更新速度较快，而且款式时尚，受到年轻人青睐。此外，快时尚品牌定位中低端，价格相对较低，符合消费者在经济低迷时期的购物偏好。这就是在国内百货业低迷的情况下，快时尚依然能够快速发展的原因。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅告诉中国经济时报记者。

　　自2007年快时尚品牌H&M在上海开出第一家门店以来，我国市场进入“快时尚”时代已有七年之久。据联商网最新统计数据显示，截至2014年12月31日，包括优衣库、H&M、ZARA、GAP、C&A等在内的10大快时尚品牌总门店数已经达到了1136家。

　　九派咨询管理总经理邵立刚表示，在中国，快时尚的发展空间还非常大。这些品牌还没有真正往更为广阔的市场走，目前基本是跟着购物中心的布局在开店。

　　目前，一边是百货业日益低迷；一边是快时尚品牌在中国市场迎来发展机遇。“性价比较高、款式多样、目标消费者广泛、市场需求量庞大。”这是行业内人士对快时尚的总结。

　　朱庆骅告诉本报记者，与百货公司相比，快时尚不仅具有价格优势，而且款式多样，给消费者的选择空间较大。

　　2013年9月正式进军中国市场的日本连锁时尚休闲生活品牌名创优品的创始人三宅顺表示，商业市场在分化，旧时代在向新时代转型，再按照老的游戏规则去做百货，已经跟不上时代了。所谓“新时代”有三个显著特点：年轻化、互联网+化和扁平化。而目前在中国迅速布局的品牌如优衣库、H&M和名创优品等，正是准确抓住了这一脉搏。

　　目前，“快时尚”的扩张势头仍在持续加速。H&M此前表示，计划今年在全球开设400家新实体店。优衣库目前在大中华区有415家门店，而据迅销全球副总裁冈崎健预计，优衣库在海外将以每年200家门店的速度扩展，大中华区将占据一半。

　　市场竞争日趋激烈

　　在迅速发展的同时，“快时尚”品牌之间的竞争日趋加剧。

　　“快时尚开始出现优胜劣汰，一些企业未来能否继续在中国生存，很难说。”邵立刚表示。目前，优衣库门店数量在往上走，新进入者Forever21这两年也在扩张。相比而言，ZARA和H&M的变化则比较小。

　　“有的快时尚品牌加快发展，有的停滞不前，这与快时尚品牌的供应链水平、营销方式等有较大关系。”朱庆骅说，对于快时尚而言，最重要的是在控制成本和设计、更新速度之间找到平衡点。一些企业成本控制不当，造成利润空间较低，而一些企业在设计、更新速度方面跟不上市场节奏，难以对消费者有较强吸引力。随着快时尚市场进入成熟期，企业的优胜劣汰现象将加剧。

　　业内人士认为，此前，快时尚品牌各自在其擅长的领域发展，依靠时尚、品质出位，但随着越来越多的品牌进入，较为明显的界限已经被打破，开始进入混战的格局。“单靠某个特质发展的时代已经过去，这是一个好事，有一部分运营不好的品牌肯定会被淘汰掉，外资快时尚品牌存在四五个是正常的，它们会借助差异性来分食中国市场。”

　　此外，去年，ZARA、Gap、优衣库等在中国市场已经展开了激烈的线上攻防战，多个品牌相继进驻天猫。H&M在中国的自建电商平台也正式上线。快时尚品牌的线上竞争压力也逐渐加大。

　　广东流通业行业协会执行会长黄文杰认为，不管是网店还是实体店，都是快时尚的销售渠道，未来快时尚品牌线上线下的联动将更密切，网店销售额占总销售额的比例也将逐步上升，这是快时尚应对低迷市场的转型方向之一。

　　朱庆骅认为，未来快时尚市场将出现“马太效应”，强者越强、弱者越弱，最终形成几大快时尚品牌占据大部分市场份额的局面，ZARA、H&M、优衣库等实力较强的快时尚品牌或垄断市场。当这些品牌在快时尚市场站稳脚跟后，有可能向轻奢发力，这一方面能使企业进行多元化发展；另一方面，有利于进一步扩大企业盈利空间。