锐力体育开始试水跑步概念店

　　今年，国内最大的运动消费品零售企业之一——锐力体育，面对电子商务大潮的侵袭，线下实体商业面临着巨大的考验，正在尝试将用户体验与单一运动概念为卖点的零售店模式作为探寻的一个新的方向。在这样的背景下，一家与众不同的跑步概念店在上海的某个繁华商圈里悄然开始试营业。

　　相比与传统的运动产品零售店，这家跑步概念店首先将跑步的元素融植于了店内的每个角落，一楼的餐饮区域，进门的长廊便可以看到飞人刘翔签名的那件纪念创下世界纪录12’88的跑步背心，餐桌背后的书架上也会发现几双跑鞋，而空中的吊饰也被设计成马拉松比赛号码牌的样子。即使不是一名跑者，身在其中也会被这种深深的跑步气息所感染。

　　通往二楼跑步装备零售及体验区的楼梯墙面上可以见到一幅巨大的主题壁画，魔都最为标志性的外滩的晨曦下一群跑者与一只急速飞奔的羚羊，速度与激情也许在这一瞬间便以植入了人们的心中。在二楼的跑步装备零售及体验区是最为核心的部分，目前的主流跑步运动装备在这里可以实现一站式的选购，店内的售货员更像是一个专业的跑步教练，会根据消费者的身体及运动水平来为你作出最合适的选择。而在一旁的跑步体验区，你则可以通过一系列检测器材第一时间来体验跑步装备的适用性能。

　　在过去的很多时候，跑步一直在中国被认为是一种边缘化的运动，比起热闹的足球和篮球，跑步似乎是一种最不商业的运动项目了，但随着时间的变迁，更大程度上是经济的稳定持续发展，在中国的一些高GDP的大中型城市开始诞生出一批收入稳定的中产阶级人群，跑步成为了这些人心仪的运动方式。而随着参与的人群呈现出爆炸式的增长，当国内的各种马拉松比赛名额像春运车票一样难以获得，跑步运动在中国的黄金时代也许正在到来。相比与过去，使顾客有更好的参与体验是增加用户粘合度的一种重要手段，商品不再是吸引人们的唯一来源，围绕着商品而展开的一系列更好的体验以及增值的服务，让人们更有参与感才是店家们真正需要去做的。