中国内衣市场消费升级进入新时代

　　内衣行业在中国兴起不过20年，但年销售额已达2000亿元以上，且每年仍以近20%的速度增长。经济发展和消费升级，带来内衣市场巨大的消费增长量。2015年，因消费升级所带来的行业趋势变化将得到凸显。

　　市场细分的机遇

　　最初提出市场细分概念的，是美国市场学家温德尔·史密斯，他在理论中强调，细分市场不是根据产品品种、产品系列来进行的，而是从消费者的角度进行划分，即消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性主导着市场细分，进而影响企业的生产和营销。

　　透视中国内衣市场消费升级进入新时代

　　市场细分首先是人群的细分。就消费者群体而言，具体可分为城市和农村、男性和女性、少女和妇女等等。内衣从业者越来越发现，他们要面对的，是在中国从未有过的一个人群：他们在更加优渥的经济环境中长大，与互联网共生，有着更开阔的视野，追求潮流和个性，重视环保和健康。他们是以80后和90后为主体的城市年轻人。

　　当这些年轻人走向职场，有了独立的经济能力，在消费上有了更多决策权的时候，他们的选择表现出迥异于上一代人的鲜明特点。他们作为主力推动消费升级，这种升级最明显的表现，是价格。我们发现，这个人群越来越愿意去消费价格更高的品牌。

　　产品工艺的回归

　　工艺之于内衣，意义不言而喻。面料和工艺，可谓内衣价值的主要体现，一块小面料、一个轻微角度的车缝调整都能带来焕然一新的穿着感受。消费者的更新换代，行业的洗牌升级，都呼唤着内衣行业回归最初，从工艺创新开始，脚踏实地推动行业的稳步前进。

　　消费者不再局限于选择单一的产品风格，转而倾向于多样的款式、风格与质检上的选择，这就要求企业更应该重视产品的款式、风格的设计及质量上的保证，这样才能更加勾起消费者的购买欲望。

　　丹蓓姿树立行业品质标杆

　　为了无拘无束的极致体验，丹蓓姿建立人体运动数据库，量身研发，以人体测量、运动生理、工程心理、生物力学、人体形态为研究方向，借助光学三角三维人体扫描，舒适性测试等国际先进的技术设备，建立内衣用人体数据库。通过完备的数据分析和测试工作，确保产品设计满足消费者的生理健康与极致体验。

　　丹蓓姿内衣配合产品外观设计、工艺品质、贴肤舒适性等主、客观要求，同时关注功能保健性、人体美型等特性，从纤维成分、纺纱工艺、面料组织结构设计及染色方法、后处理等多方面进行科学研究，最终造就独一无二的丹蓓姿品质。

　　“终端为王”、“渠道为王”，这些口号在内衣业都曾一度被认为至上名言，而随着消费升级的新时代来临，“顾客为王”已成为丹蓓姿品牌发展的新准则。