服装公司拥抱“互联网+”会耽误塑名牌

　　服装公司拥抱“互联网+”会耽误塑名牌

　　近来服装公司有报喜鸟、搜于特、罗莱家纺、贵人鸟、百圆裤业、七匹狼、嘉欣丝绸等拥抱互联网+，笔者认为，这会耽误塑名牌的塑立。

　　服装公司如何融入互联网+？

　　报喜鸟今年年初出资5000万元设立报喜鸟创投，主要投资大市场和互联网产业及健康、教育等领域。已经投资小鬼网络、仁仁科技和小鱼金服，口袋理财是上海最大的大众理财移动端APP，温州贷是聚集二手车抵押的全国前十大P2P平台。公司目前搭建时尚品牌平台和C2B大众定制业务。

　　这种投资最多的是赚点死钱，对于打造名牌的经验一点都没有。很明显，这是耽误名牌的塑造。

　　百圆裤业如何融入互联网+？

　　2014年7月，百圆裤业10亿元收购海淘电商环球易购100%的股份，百圆裤业今年一季度收入5.76亿元，同比增长586.26%，其中服装收入的85%来自环球易购，今年5月份，更名为跨境通宝。

　　搜于特如何融入互联网+？

　　搜于特收购汇美集团25.2%的股权，成最大股东，汇美主要运营电商品牌茵曼、初语品牌，搜于特目前还收购了慕紫服装、格致服装、纤麦服饰、欧芮儿服装等女装电商品牌，近日以1998万元增资广州市翎美贸易有限公司20%股权，主要设计、生产大码女装。

　　男装品牌如何融入互联网+？

　　如雅戈尔、报喜鸟、九牧王、鲁泰近期纷纷推出男装定制，量体师可以上门服务，这是O2O形式介入互联网+。

　　还有探路者并购绿野网、在线旅行B2B平台易游天下。还有罗莱家纺收购智能睡眠健康行业新秀迈迪加。还有搜于特参股微店、华斯股份购买优舍科技30%股权进入电商3.0领域、美邦服饰上线“有范”APP等。

　　由于互联网流量时代走上终结，京东、阿里首页不再是国内品牌，而是国际奶粉等国际品牌，如此，国内互联网淘宝服装品牌越来越时代大量的冲击，一是受到6月1日日用品降低关税扩进口的大量用金额，二是电商平台首页对国内任何企业的优惠待遇已经过时，现在是海外品牌时代极大进口的低税时代，一来冲击国内乳业产品、品牌，二来冲击国内网购商店的流量。

　　笔者早就警告国内企业品牌，需要用互联网思维塑造名牌，而传统的塑造名牌方式已经过时。即使是韩都衣舍，也仅仅是淘宝品牌，而非是用互联网品牌，因为互联网品牌首先得有自己的主流商务平台，然后才是知名度。很明显，韩都衣舍没有做到这一点。

　　综上所述，笔者认为，国内服装公司都在抓快钱、死钱，对于品牌然后用互联网思维提升，并没有达到知识的运用。还是在卖产品而非卖市场、卖名牌。由此可见，笔者一直说的“互联网+”耽误企业转型，现在看来依然正确。所以，笔者说，服装公司拥抱“互联网+”会耽误塑名牌。