男装奢侈品迎来春天

　　进步的男性态度

　　目前全球对于男性气质的态度都在进步。真正“男人”的定义变得宽泛，模糊，开放。男性家长制的削弱和消失使男性对自我身份的认知发生了变化，他们开始拥抱时尚和潮流。随着现代音乐家，演员，体育明星越来越关注时尚动态，并且与各类国际时尚集团进行跨界合作，男性时尚已经融入主流。

　　现在的男人们普遍都有时尚自觉性和敏感度，他们在有些着装上的花费甚至超过女性，比如鞋履。当代的男性比之前的男性相比，生活更精致，他们不会因为买现代感的，偏于时尚的服饰而感到不安，害怕与周围的人格格不入。

　　所以奢侈品也看中了这个商机，谁说女性的消费力厉害的那是你没见过男性放开手去为自己的行装消费。

　　由于需求增长，许多奢侈品品牌都开始大力发展男装生产线，行动主要体现在产品线的拓展和开设男装专门店上。爱马仕，Lanvin，Gucci，RalphLauren，Dolce&Gabbana就是最近几年新开男装专门店的例子。除上述外，一直以来都专注于女装的普拉达宣布在未来3到5年间希望能实现男装销售翻倍，达到15亿欧元。在现有30多家男装独立门店的基础上，将门店扩展到50家，随着中国市场需求量的减少，他们希望还能进一步进行市场拓展，让它重回两位数的增长速度。

　　特别注意的是，她的竞争对手Kering集团和LVMH也在各自的奢侈男装品牌Brioni和Berluti上加大投资。LVMH投资1.35亿美元将Berluti从不知名的裁缝定制品牌转变为成熟的男装奢侈品牌，现在由LVMH主席BernardArnault的儿子AntoineArnault主要负责。

　　新兴市场的发展动力

　　在经济增长迅速的新兴市场，例如中国，由于男性一般拥有较强的购买能力，将可能是男装发展最重要的动力。

　　而印度已经先一步成为了奢侈男装攻占的市场。印度服装市场价值高达9700亿卢比，而男装在市场中占据了最大的份额，约为43%。男士正装的市场份额约为1500亿卢比，其中5-6家高级品牌的市场价值约达300亿卢比。近年来奢侈男装品牌登陆印度，大开商店，印度都市男士成为头号销售目标。Gucci、HugoBoss、SalvatoreFerragamo、Armani和Versace等奢侈时装品牌已经进驻印度市场，与专门提供高级男装的Brioni、ErmenegildoZegna及AlfredDunhill平分春色。

　　在过去数年，印度男士已成为购买高档品牌成衣的主要客群，他们已经较少订制服装，转而购买品牌成衣。预计到2020年，印度整体纺织及服装业料将增长11%，总值超过2000亿美元。市场份额最大的男装领域，将以复合年增长率9%的速度扩大。