【每日经济新闻】沃尔玛购物广场首入广州 羊城业界称对市场影响不大

 　日前，沃尔玛首家购物广场在羊城亮相，但相比全国拥有211家商场的体量，沃尔玛在广州的两家店显得微乎其微。对此，业内人士向《每日经济新闻》记者表示，沃尔玛购物广场的到来对市场影响不大。广州消费者独特的消费习惯以及商超零售市场的发达成熟，有可能让外来的大卖场水土不服。
  　　
　　12月17日，广州白云新城沃尔玛广场正式开业，这是沃尔玛1996年进入中国后在广州开出的第一家购物广场。沃尔玛华南区公司事务部高级经理谢鸿钧向记者表示：“公司很重视广州市场，一年前的试水也算是一个好的开始。”一年前的试水，是指去年沃尔玛在广州的“头炮”山姆会员店。
  　　
　　事实上，沃尔玛筹备进入广州已长达10年之久，但沃尔玛与羊城在很长一段时间中持续“冷战”。据悉，一方面，实行总部管理制的沃尔玛，在各地的财税收入大部分都上缴深圳总部，让消费能力极强的广州不满；另一方面，被“宠惯”了的沃尔玛曾屡次向广州要“优惠政策”， 这也让广州不待见。直到2008年商务部将外资超市审批权下放到省，沃尔玛成立了广州沃尔玛百货有限公司，把税收留在当地后，才扫清了开店障碍。
  　　
　　与去年的山姆会员店不同，此次开张的沃尔玛购物广场被给予了更多希望。谢鸿钧说：“山姆会员店地处郊区番禺，而且采取会员制消费方式，产品定位于中高端，因此会有一些限制。”
  　　
　　相比领舞广州商超市场的百佳、华润万家、吉之岛，广州可能是沃尔玛的软肋。广东连锁经营协会会长孙雄表示：“沃尔玛购物广场入驻广州，不会给市场带来太大影响。由于沃尔玛规模有限，附近商圈不成熟，加之广州零售业态十分成熟，沃尔玛可为之处有限。”广州人独特的消费习惯使不少大型商超频频遭遇滑铁卢。孙雄认为：“广州人追求的是便利，大部分市民的日常消费是在社区附近超市解决。”
  　　
　　不过，广州巨大的消费体量，还将激发各商超更为激烈的竞争。华润万家公共事务部人士透露，明年上半年，华润万家的高端超市Ole将进驻广州。“华润万家非常看重广州市场。沃尔玛的到来并无多大影响，因为华润万家对广州市场的把握和理解已比较透彻，这恰恰是外来商超的弱点。”
  　　
　　中投顾问高级研究员黎雪荣认为：“广州本土超市和先进入者，对外来商超有比较强的排他性。一些本土商超规模虽小，但业态很多，且在广州市民中拥有熟悉度。反而一些大商超因为规模大、成本高，太易亏损直至退出。但沃尔玛这种巨头进驻广州不会局限于眼前盈亏，更重视的是战略性布局。”

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