当当京东卓越价格战再度升级 鹿死谁手？

　　网上价格战正愈演愈烈，硝烟弥漫。自京东于12月14日表示，“每本书都要比竞争对手（当当）便宜20%”，在线图书的另一巨头卓越亚马逊趁势发飙，要在全网最低价上“再降20%”。12月16日，当当网正式宣布斥资4000万元促销，反击京东商城，京东毫不示弱，立即下令将实施斥资8000万元的促销，是当当网宣布4000万元促销的2倍。

　　中投顾问高级研究员黎雪荣指出，价格战并非全是坏事，至少对消费者而言，这是一件喜闻乐见的好事，价格战带给消费者实实在在的打折实惠，选择的余地也更多了。另外，价格战打得越凶，一方面说明行业的竞争更加激烈了，竞争是有助于行业发展的，而低价竞争往往是行业在发展过程中不可避免的手段；另一方面，激烈的价格战也正印证该行业正处于快速发展时期，而且发展前景被普遍看好，各方都想将对手挤出市场，吞并更多的市场。

　　黎雪荣指出，决定价格战胜败的两大重要因素在于成本和资本。各企业都在拼命降低价格，甚至降低到成本以下，亏本经营，力图通过这种战术把资本实力弱的企业赶出市场，一旦自身的地位巩固，市场份额有了，亏损的利润就比较容易补回来。但这种价格战的背后，若没有相当雄厚的资本是非常危险的。

　　另外，打价格战除了雄厚的资本，成本仍然是最关键的。企业经营成本越低，越具有潜在的竞争力，价格战也更能打得起，也就更有可能在价格战中取胜。因此，经营成本控制力更强的企业只要能够注入外部资金，潜在竞争力自然就会变成外在的优势，原本以资金为竞争力量的对手将会失去竞争优势。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，电子商务的发展前景十分广阔，其优势不光是价格便宜，更重要的是方便快捷。尽管短期来看，消费者比较看重价格，但是长远来看，消费者将更加看重的是电子商务高效快捷的配送、方便的结算以及优质的跟踪服务。因此，最终能够在竞争中脱颖而出的必定是能够给消费者提供最大便利又有一定价格优势的企业。

　　中投顾问最新发布的《2010-2015年中国电子商务市场投资分析及前景预测报告》显示，电子商务发展前景十分广阔，目前由国家工信部牵头、发改委等9部委联合制定的《电子商务“十二五”规划》（初稿）已经草拟完毕，明年二月有望正式成稿。根据《规划》初稿，国家有关部门预计到2015年，中国电子商务交易额将翻两番，并在GDP中贡献率大幅提高。此外，“十二五”期间，电子商务将被列入战略性新兴产业的重要组成部分。