亚运携手互联网 体育营销再上新台阶

　　文/中投顾问

　　离广州亚运会开幕仅有两天时间了，不管是奥运会，还是世界杯，国内的互联网企业都借机赚得盆满钵满。随着亚运会开幕的脚步日益临近，各大网站显然不会放弃这样的机会。搜狐近日在广州举行2010年广州亚运会报道战略发布会，宣布进军亚运广告市场，其制胜的法宝仍是独家内容加各种创新。

　　中投顾问高级研究员薛胜文指出，有别于体育健身、体育用品制造等产业，体育赛事不仅可以带动与之相关产业的发展，还能起到扩大国家知名度、宣扬地区文化的作用。据中投顾问产业研究中心数据显示，中国网民已经突破了四亿大关，众多用户资源使得互联网成为了绝佳的营销平台，不仅实时、高效，而且还可以与用户互动，能更加准确的评估营销效果，及时变更营销策略，这些都是传统媒体很难办到的。

　　亚运会虽然是一个重大的体育赛事，借亚运打广告的厂商并不都是与体育相关的企业。薛胜文认为，转播体育赛事、发布体育新闻、上传赛事图片等目的就是吸引广大网民的眼球，然后针对不同的观众群体，播放不同类型的广告，做到有的放矢，最终实现广告效果的最大化。经过奥运会、世界杯、冬奥会等赛事的历练，各互联网媒体也在不断的积累经验，兼顾网民和广告业主双方的要求，同时体现互联网的传播价值和营销价值。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，通过在众多体育赛事中不断摸索，互联网借助重大体育赛事进行营销的表现日益突出，为品牌寻找潜在消费者，畅通两者之间的沟通渠道，使体育营销迈上一个新台阶。等到深圳大运会举办之际，相信互联网这一营销平台会在现有基础上发展的更完善。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国体育产业投资分析及前景预测报告》中指出，目前我国已经形成了一个初具规模的体育服务业专业市场，国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业经营性机构总共有2万多家，总投资额已超过2000亿元人民币，年营业额超过600亿人民币。