牙膏市场的竞争格局有望发生改变

　　文/中投顾问

　　据中投顾问发布的《2010-2015年中国牙膏行业投资分析及前景预测报告》显示，目前我国牙膏市场，高露洁、佳洁士、黑人等外资品牌占了大约70%以上的市场份额，而云南白药、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治、田七等本土品牌的市场份额只占了剩下的30%。

　　中投顾问化工行业研究员常轶智指出，在牙膏领域，从以上本土品牌和外资品牌各自占有的市场份额可以明显看到，目前外资牙膏品牌比本土品牌的竞争力要强。但是近年来，随着国内本土品牌在中草药牙膏和功效性牙膏等细分市场的突破，这种外资品牌占有绝大多数市场份额的竞争格局有望得到改变。

　　常轶智指出，在日化领域，国内本土品牌和外资品牌之间的市场竞争一直都十分激烈，而牙膏市场的第一阵营也长期被外资品牌所占有。但在2005年，云南白药推出首款高端功效型牙膏后，国产牙膏品牌挤入了牙膏市场的前列，这对国内牙膏市场的竞争格局造成了一定影响，从而给国内本土牙膏生产企业的发展带来了很大信心。

　　据中投顾问发布的《2010-2015年中国牙膏行业投资分析及前景预测报告》显示，目前我国牙膏市场的前五位为佳洁士、高露洁、中华、黑人和云南白药。其中，云南白药的市场份额位列第五，与第四名的市场份额比较接近。预计今年云南白药牙膏的销售额有望超过10亿。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，虽然目前国内牙膏市场被外资品牌垄断的格局还没有被打破，但是随着本土品牌的产品创新力度加大和销售渠道的逐步完善，国产牙膏的市场占有率将会进一步扩大。未来，本土牙膏品牌和外资牙膏品牌的三七竞争格局将会发生改变。据中投顾问产业研究中心的相关统计数据显示，今年前三季度，由于新产品的推出和销售终端的下沉，云南白药牙膏的销售额同比增长了70%以上。