【每日经济新闻】湖南卫视广告招标超33亿 特步1.3亿成标王

　　2011年的广告市场注定将是最火爆的。就在大家还在惊叹中央电视台以126亿元的价格将其广告资源再次进行拍卖的同时，作为国内最具影响力的地方电视台之一的湖南卫视，其招标也紧随后。

　　昨日，湖南卫视2011年广告稀缺资源招标会在长沙举行，此次湖南卫视拿出了包括了《快乐大本营》、《天天向上》等多个节目的广告套餐。最终标底价20亿的广告资源以33亿5800万的价格成交。

　　特步1.3亿成新标王

　　 "感谢新老朋友给力湖南卫视！2011年优质广告资源比今年平均涨幅达60%，这是市场的选择。通胀来了，但大家似乎对明年的经济还是充满信心。"昨日，虽然最终的招标还没结束，但是已经提前得到好消息的湖南卫视副台长张华立在自己的微博中这样写到。

　　在央视气势如虹的广告招标效应的带动下，湖南卫视的广告资源自然也成为了商家手中的香饽饽。根据招标现场的数据显示，总价值在20亿零216万元的标的广告，最终以高达33亿5800万的价格拍出，而这些广告标的的平均中标涨幅为67.72%。

　　昨日，上午招标会的现场因为有湖南卫视王牌综艺栏目《快乐大本营》和《天天向上》的冠名权争夺气氛一度相当紧张。同时两个节目的主持人轮番上场和台下商家互动，最终《快乐大本营》和《天天向上》节目的冠名权分别以约1.1亿元和约1.3亿元的高价成交。

　　据记者了解，以1.3亿元拿下《天天向上》节目冠名权的企业正是2010年曾经拿下冠名权的特步。

　　近日，特步公布其2011年第2季度订单金额同比增长25%。一位湖南卫视内部人士表示，估计是特步的宣传让其在2010年尝到了甜头，所以才会以如此天价拿下。而1.3亿元的冠名权也创下了内地综艺节目的新高。

　　相比去年的标王，这些费用有了很大的提升。去年湖南卫视广告稀缺资源招标会上，猫人最终在激烈的争夺中胜出，以4000万元的巨额标价成为当时的标王，其拿下了2010年度湖南卫视《晚间730剧场》、《晚间830栏目》《快乐大本营》、《天天向上》等多个王牌栏目的黄金标位。

　　"如今全球经济慢慢摆脱了金融危机的阴影，国内经济持续向好使得国内企业对未来预期的普遍乐观，视即将到来的"十二五"时期为重要发展期，都将加大品牌推广力度，央视黄金广告资源就成了争夺的重点，其次则是各家卫视频道。"中投顾问文化行业研究员蔡灵向《每日经济新闻》表示，"对于电视台而言，在广告资源有限而市场需求增加的情况下，电视台则会处于主导地位，顺势提升广告价位，但前提是要有优质电视节目资源广告业主才会买单。"

　　对于在央视之后召开广告招标会，著名品牌战略专家、中国电视台品牌顾问李光斗在接受《每日经济新闻》的采访时表示，两者有着自己的客户群体，某种方面来说并不十分冲突："湖南是娱乐立台，其广告客户多数集中在休闲食品、饮料、学生用品会比较多。而央视的广告中以白酒、家电、牛奶企业居多。"

　　电视广告市场火爆

　　早在湖南卫视之前，在国内具有影响力的电视台例如安徽卫视、江苏卫视、中央电视台等等都分别在这几个星期之内举行了多场广告资源的招标会。

　　近一两年间，江苏卫视凭借《非诚勿扰》等节目迅速提升其品牌价值，其广告招标也呈现火爆的场面。《非诚勿扰》一条一个季度15秒的广告，最终以1199万的价格成交。

　　这几年亿电视剧为立台之本的安徽卫视，其电视剧资源变得供不应求。上个月20日安徽卫视黄金资源招标总额达到2.69亿元，超出标底价84%。同时这也是安徽卫视10年来首次举办广告招标会。

　　而2011年央视黄金资源广告招标会的招标总额更是达到126.6870亿，创17年新高，比去年增加17.02亿，增长15.52%。

　　对于2011年电视广告资源的火爆场面，中投顾问文化行业研究员蔡灵给出了自己的看法，他表示："导致新一轮广告招标价位提升的原因主要有以下几点，一：市场需求大于供给；无论是中央级电视台还是卫视频道，广告资源都是有限的，市场需求增长将直接导致稀缺资源价位的提升。二：乐观的经济预期；参与广告招标的企业都对国内经济持乐观的态度，都希望在一片大好的经济形势下搏一把，加大品牌建设方面的投入。三：市场竞争的加剧；国内家电、日用品等行业的竞争十分激烈，汽车、金融业的竞争也在逐渐加剧，要在激烈的市场竞争中保持优势地位，企业除了不断提升自身综合实力之外，广告这种有效的营销手段也不容忽视。四：正常的通货膨胀；即使在经济运行稳定的时期，每年CPI都有一定程度的增长，这也是导致广告招标价格上涨的因素。"

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