档期定制带领我国电影产业步入营销时代

　　文/中投顾问

　　作为国内首部打出万圣节档期的惊悚推理片，苏有朋、吴佩慈主演的惊悚《密室之不可告人》在昨夜万圣前夜获得大量观众认可。据发行方透露，该影片上映3天票房接近千万，这也预示着电影定制时代的到来。据悉，除了《密室》外，随后的11月11日“光棍节”，也出现了号称“国内首部光棍节主题概念电影”《老虎都要嫁》。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，国内投资方对电影营销重视度的提升，催生了电影定制现象。以市场需求为出发点，在整个电影产业链上逆流而上，根据档期的特性打造与之类型相匹配的电影将是未来电影产业发展的一大趋势。例如主打情人节的《全城热恋》、《恋爱通告》都可以归为档期定制电影范畴。

　　档期定制是电影宣传的一大卖点，蔡灵认为，即使不是档期定制的电影，如果选择好的时间点上映，也能以档期定制为噱头大肆进行宣传，以此提升电影知名度。除了档期的选择之外，最重要的还是要保证影片的质量，电影一旦全国公映，好的影片所带来的口碑效应远比宣传更有效，这种“病毒式营销”对电影票房的提升有很大的帮助，《盗梦空间》就是很好的例子。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，不同档期消费需求也会有所区别，及时向市场投放相应类型的电影能有效地带动消费需求的增长，最大程度挖掘单部影片的票房。但这一切都是以保证电影质量为前提的，定制片最终能否成功还是由影片质量来决定，制片方切勿为了定制而定制，将营销摆在质量前面则会得不偿失。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，截止09年底国内影院数量1687家，银幕共计4723块，但仍不够年产456部电影的放映需求。此外，国内电影消费市场还面临票价过高、盗版等诸多问题，如今国产电影仍旧停留在票房盈利阶段，版权保护力度有待加强。