提升版税 亚马逊模式或将被国内企业效仿

　　文/中投顾问

　　据国外相关媒体报道，亚马逊本月8日宣布将向出版商支付Kindle Store中售出的每本杂志和报纸零售价格的70%。亚马逊表示，只有客户能够在Kindle阅读器和应用软件上阅读出版商的报纸和杂志时，这些报纸和杂志才会适用新的费率，据悉该项新条款将于12月1日起正式生效。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，以往出版商只能获得30%的版税，如今70%的分成比例极具诱惑力，将会大大调动出版商的积极性，为了使其内容通过Kindle阅读器或者Kindle应用程序被更多的读者消费，出版商不仅要在内容质量上严格把关，恐怕还要在渠道方面大下功夫。对于亚马逊而言，内容资源的进一步丰富将增加Kindle阅读器在同类产品中的竞争力。

　　蔡灵认为，亚马逊之举或将引起国内电子阅读器厂商的仿效，诸如稳居电子书领域霸主地位的汉王，近期获得了电子书复制和发行资质，出版资质仍旧由传统出版社掌控，如何更好更广的跟传统出版社达成长期合作意向，高额的版税将更具吸引力。从亚马逊调高出版商版税的举动中不难发现，无论采取何种高科技手段改变的只是内容的传播途径和消费者阅读方式，内容这种由创意孕育而来的资源是不会受技术操控的，永远是出版产业核心竞争力所在。

　　在谈到版税问题时中投顾问研究总监张砚霖指出，70%的利润都归出版商所有，希望能顺带提升作者的分成比例，促进创作的积极性，让内容的经济价值得到充分体现。对于出版产业而言，作者处于上游源头地位，是出版产业向前不断发展的原动力，尤其是在国内，不仅要适当的提升版税，还要加强盗版打击力度。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，数字出版的快速发展催生了多种新型阅读方式，其展示出的巨大的潜力和光明前景已是业内外人士的共识。去年是电子书迅速“蹿红”的一年，众多有实力的高科技企业都在电子书领域找到了新的突破点，电子书也因此成为了数字出版的先锋产品。