【青年周末】国产电影票房屡现双黄蛋 数据注水加大投资风险

　　由徐克执导的武侠回归之作《狄仁杰之通天帝国》自上映以来，票房一路走高，更成为截至到目前为止2010年内地华语电影票房排行榜的第二名，仅次于冯小刚导演的《唐山大地震》。但是当10月20日出品方华谊兄弟一公布票房，却“惹祸上身”。

　　片方公布的2.8亿元票房比业内人士提供的数据多出3000万元，尽管华谊高层声称票房数字准确，但由于缺乏官方权威统计，令外界一头雾水。

　　其实，票房“数据打架”的现象近年来屡见报端，自去年10月电影《阿童木》就票房造假事件公开道歉后，各种电影大片“票房虚高”、“票房造假”的新闻报道一直不断。

　　那么，电影票房的发布究竟该信谁？业界有什么不可告人的“猫腻”？

　　华谊兄弟：对2.8亿的数据有把握

　　10月25日，《青年周末》记者查询北京万达、UME华星、新世纪等影城的排片表获悉，《狄仁杰之通天帝国》目前仍是各大影院的放映热门。自从9月29日上映以来，《狄仁杰之通天帝国》的表现一路飘红，不仅创造了国庆期间在内地、香港票房累积破２亿，在韩国上映后一举夺得周冠军等成绩，更成为了截至到目前为止2010年内地华语电影票房排行榜的第二名，仅次于冯小刚导演的《唐山大地震》。

　　10月20日，《狄仁杰之通天帝国》出品方华谊兄弟宣布，截止到上一个周末，该片内地票房已达2.8亿元。而根据多年在《中国电影报》撰写周票房综述的电影市场专家刘嘉提供的数据显示，《狄仁杰之通天帝国》截至上一个周末的票房数字为2.526亿元，双方数字存在3000万元左右的差距。

　　对于票房数据出现双版本的问题，华谊兄弟副总裁胡明日前在接受采访时回应道：华谊兄弟提供的数字是针对全国影院排场进行统计和计算得来的，细节和数据出入正和每家影院具体核对中。根据华谊多年的市场经验，对2.8亿元的数据有把握。

　　据介绍，《狄仁杰之通天帝国》是华谊兄弟有史以来首次独资拍摄的大制作，华谊兄弟为《狄仁杰之通天帝国》投入了600人的监票队伍，华谊提供的2.8亿元的票房数据也是根据各个地区影院的拍片数量、观影人次、票价推算出来的。

　　胡明并没有进一步解释3000万元的差距从何而来。

　　刘嘉：上市公司必须对自己的数据负责

　　刘嘉原供职于成都川影科技公司，2005年开始热心于国内票房研究，她撰写的国内市场每周点评吸引了媒体和业内的很多关注。

　　刘嘉在接受记者采访时表示，她多年来为《中国电影报》撰写票房市场分析报告，数据来源主要有两方面：一是《中国电影报》提供的官方数据(由“国家电影专项资金办公室”授权独家发布，收集了全国各家影院的详细票房统计数据)；二是从各大院线要到票房数据后分析得出的结论。

　　据刘嘉介绍，国内的票房统计工具、技术系统和方法都不完善，如果非要在电影放映过程中的某一个时段报出一个具体的票房数据，那很难做到完全及时、全面地统计到全国所有影院的数据。因为统计票房数据需要一定的时间，在结算报表的时候，全国不知道有多少影院还在不断地产生票房，等统计完了，这个票房可能又有了新的变化。

　　所以可以这样说，任何一方的票房数据都不是100%准确，因为各自统计方式、统计时限的不同，再加上操作过程中不可避免的误差，刘嘉的数据和华谊的数据都有出现的可能性。但刘嘉强调了一点：华谊兄弟是上市公司，所以更必须对自己的数据负责。

　　业内人士：虚报票房几乎是默认惯例

　　虽然华谊兄弟是否存在虚报《狄仁杰之通天帝国》票房一事，目前还无法最终证实。但据一位资深业界人士透露，国内大多数电影公司公布数据时，都会把票房报得高一些，这几乎已经是默认的事实了。

　　新影联副总经理、电影发行专家高军曾经讲过一个“王加一”的笑话。他说：“比如这个片方的老板姓王，那么大家就会叫他‘王加一’……假如他家发行的片方票房500万元，那么他一定对外宣传1500万元，所以圈里人都知道，每每他公布哪部影片票房时，必须得减掉1000万元才行。”

　　2009年10月，电影《阿童木》在内地上映3天后，“发行方称《阿童木》首映3日票房过4000万元”的消息见诸报端。但在11月12日出版《中国电影报》的官方票房统计表上显示，《阿童木》首映3天的票房为1700万元左右，相比之前的4000万元，票房数据被夸大1倍多。此事经媒体披露报道后，引发轩然大波。

　　为此，国家广电总局电影局特地召开发布会，出面回应针对此事的各种传闻，《阿童木》发行方光线影业也在发布会上公开道歉，表示在权威统计数据公布之前，单方片面草率地臆测并公布票房数据，存在虚报的成分，在实际票房结果出来之后，并没有及时更正有关数据，使不良影响未能及时消除。

　　其实，《阿童木》并不是虚报票房的始作俑者，它只是第一个被公开揪住不放的……曾被质疑虚报票房的电影还有很多。

　　在《唐山大地震》7月22日上映的第一天中午，华谊兄弟公司就表示票房达到3300万元，之后，有媒体将数据变成了3400万元。到晚7时，华谊公司的宣传群发短信，称票房被刷新为3620万元，比《阿凡达》创下的首日票房纪录多了20万元。《唐山大地震》猛破纪录的同时，一天三变的数字，刚好就比《阿凡达》多出20万元，遭来了外界对票房虚报的质疑。

　　为此，华谊兄弟总裁王中磊还通过新浪网独家公布了该片的全部票房统计报表，证实《唐山大地震》的真实首日票房，而国家电影局电影票房信息系统有关负责人也接受采访，讲述三个数据的来历以及数据产生的内情。导演冯小刚更在微博上激动地表示：“有人处心积虑认定《唐》首日票房虚报，并痛心疾首认为首日不可能超过《阿凡达》，我们的精英们唯恐丢了美国人的脸。怎么可能呢？一定是假的！真对不起伤了你们的心，首日3620万元是真的，只会低不会高，因为吹牛B要上税的。”

　　此外，去年在各大电影节上大放异彩的《风声》票房也曾遭遇质疑，在上映之初就被网友揭露发行方宣称首日票房达1200万元有“蓄意欺骗”嫌疑，网友指出“10月1日至8日平均每天才1100万元。《风声》提前一天在9月29日凌晨首映，上座率明显很低，场次也不多，还是工作日，怎么可能？首日票房也就680万元。”

　　由周杰伦出演的《头文字D》也一度被曝票房作假，其发行方曾表示该片上映4天取得全国票房3500万元，更透露该片全国首日票房达700万元，如按照平均50元一张的票价算，就意味着《头文字D》当天卖出去了14万张票，而对白天几乎没有观众的周四来说，这是个惊人的数字。

　　知名影评人程青松曾在博客中写道：“不是危言耸听，中国电影正在被一只怪手带向‘大跃进’时代。”

　　现状：统计滞后，公布数据漏洞多

　　那票房数据不会只是靠吹牛吹出来的吧？谁来统计、谁来公布总应该有个渠道吧？

　　据电影局负责人张宏森介绍，电影票房共分为4部分。第一部分是电脑票房，即全国889家影院通过电脑系统上报的数据。第二部分是人工计算的票房，因为全国还有将近200家影院采用的是人工售票的方式，因此只能人工上报票房，有些影院采取的是按月上报的方式，数据特别滞后。第三部分是IMAX票房，即全国10多块巨型超大银幕放映票房。第四部分就是点映票房，即因宣传等原因，在正式公映前放映的场次所产生的票房。

　　因为“国家电影票房信息系统”只能显示“电脑票房”部分，准确无误的票房根本没办法在第一时间得到。而上报票房的电脑系统一套价值7万元，有些老影院根本没有能力安装。另外，电影片方通过发行公司监票员的统计，形成了另外一个统计渠道。

　　目前国内电影票房系统公布渠道主要有五个：其一，时光网每周二上午发布的“每周票房点评”，由市场研究人士“不二”根据院线数据所占比例进行估计，差异值在10%左右，缺乏观影人次和放映场次的统计，但由于最早发布，是被平面媒体引用、讨论最多的；其二，腾讯网每周三发布的“中国电影票房榜”，是市场研究人士刘嘉根据国家电影专项资金办公室（简称“专资办”）提供的数据，比对主要院线数据得出的；其三，刘嘉在《中国电影报》的“国内市场每周点评”栏目，每周四发布，但《中国电影报》并不普及，甚至在街头报摊很难买不到；其四，艺恩娱乐产业网每周三提供的“内地票房榜”，数据来源与刘嘉相似；其五，中国电影家协会每年编纂的电影产业年鉴，因为年鉴出版的周期，决定了它不能起到及时传播数据的参考作用。

　　在日前举行的第19届中国金鸡百花电影节电影论坛上，市场分析专家刘嘉指出，中国目前的状况是“有数据无平台”，到现在为止，没有一个官方的统计信息发布平台，不止票房，连观影人次、档期等信息，都始终做不到公开透明，导致产业不像产业，却很像一个小作坊，信息发展和产业发展严重不匹配。

　　清华大学教授尹鸿则表示，统计手段的落后，造成权威数字发布滞后，非权威发布渠道增加，从而导致了票房数字屡屡“打架”。

　　常年做票房统计分析的刘嘉说，在票房问题上，华谊兄弟和其他发行公司被迫“自证清白”，根本原因还是缺乏第三方权威机构发布的票房数据。

　　危害：票房水分会加大投资风险

　　据一份名为《2010—2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中显示，2009年国内影院数量已经达到1687家，银幕共计4723块。在2008年的基础上，3D银幕数量更是以170%的速度激增。今年，不仅国家加大了对电影产业的关注度，业内外投资者也瞄准电影产业，制片和影院建设都成为投资的热点。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，我国电影产业发展至今票房仍是最主要的盈利方式，几乎是评价一部影片好坏的唯一标准，票房水分过大会引起业内外投资者对电影产业的盲目追捧，加大投资风险。现在许多片方玩票房数字游戏的行为“形同儿戏”，除了糊弄观众、增大他们的观看心理预期之外，危害的还是整个电影产业的声誉。

　　在采访中，记者还注意到一个有意思的“时间点”，《阿童木》虚报票房事件也是在去年10月份，但一年过去了，这种现象并没有明显改观。

　　在去年的《阿童木》票房虚报事件后，电影局副局长毛羽曾对媒体表示：“我们恨不得立刻就能有这样一个渠道，但目前计算机售票系统的票房不能反映一部影片全貌，电影局的统计平台是按月统计上报……现阶段我们的条件还不成熟。”

　　那么一年后的今天，在《狄仁杰之通天帝国》再陷票房造假疑云之时，条件成熟了吗？

　　电影局副局长毛羽近日在接受某报采访时坦承：“做了努力，还是达不到各方面的要求。技术升级未完成，要先确保数据完全准确，目前时机还是不够成熟。”

　　原文发布地址：http://news.sohu.com/20101028/n276661175.shtml （青年周末）