农村电影事业发展 政府主导市场其次

　　文/中投顾问

　　农民看电影难的问题一直受到广泛关注。近日，中国电影发行放映协会农村电影院线东部地区交流会在沪举行，会议称一定要让中国农民像城里人一样看到大电影，甚至是IMAX电影。不过可惜的是，现在的“大电影”多为商业电影，而农村电影放映眼下大多采取的政府买单的方式，从而使商业大片走进农村困难重重。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，如今国内电影产业的发展紧盯票房，农村电影消费需求较少、消费能力有限，电影放映的成本不可能从票房中收回，这些因素决定了农村电影事业的发展必须以政府扶持为主。其中最大的阻碍就是资金问题，资金不到位就无法提升农村电影的放映条件，片源也得不到保证。

　　据悉，《建国大业》、《叶问》等在农村放映过的影片，都得到了农村观影者的认同，相比城市消费者而言，农村消费者对影片质量、观影条件的要求要低很多。蔡灵认为，政府扶持是一方面，农村电影放映更多的是公益性质的，但长期以这种模式发展下去，农村电影事业很难得到进步。更为可行的办法是扩大农村电影放映的覆盖面，将电影票价定在农民可承受范围之内，借助这部分收入收回电影放映的人工成本，硬件设施则由政府出资。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，目前国内电影票房主要集中在一线城市，二三线城市的电影市场还在逐步开发之中，如果完全由市场主导，农村电影事业很有可能在接下来的十年里都不会有所进步。现阶段农村电影事业的发展，必须靠政府的推动，充分发挥电影放映的社会效益，经济效益摆在其次。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，和国外相比，我国电影产业的发展水平相对比较落后，尤其是在二三线城市以及农村市场的开拓方面。去年我国电影总票房超过60亿，今年电影票房有望突破百亿，未来二三线城市将是我国电影票房的主要增长点。