中国电信开展手机阅读业务 三大营运商竞争加剧

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，中国电信内部人士透露，电信旗下“天翼阅读”业务将于今日正式公布，天翼阅读平台规划涉及终端和内容两部分，为用户提供包括书籍、杂志、漫画等各类电子书的在线和离线阅读，届时将对全国电信CDMA用户开放使用。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，中国移动、中国联通分别在今年5月和6月开通手机阅读业务，如今电信紧随其后，手机阅读业务的市场竞争呈现三足鼎立的局势，竞争态势逐步加剧。蔡灵认为，以手机作为阅读终端，有别于专业的电子书阅读器，手机更适合快速浅显阅读，尤其是网络文学这种快餐式的文化消费。从这个角度来讲，中国电信天翼阅读和盛大文学的合作将有助于其消费群体的扩大。

　　据悉，除了盛大文学之外，中国电信天翼阅读的合作者还包括方正、浙江出版集团、中信出版社等，入库图书量达到1万册，这一数字年底将会翻五倍。中国电信天翼阅读的目标是，在三年内完成入库图书总量50万册的目标。

　　在利益分配方面，中国电信与内容合作方的分成比例为5.5:4.5，蔡灵认为，内容资源掌控方获得的利润不足一半，明显偏低。这跟目前数字出版发展的大环境有关，在数字出版领域，技术提供商和运营商占据主导地位，内容资源的重要性还没有完全显现出来。现阶段国内手机出版更多的是将重点放在下游的用户开拓环节，上游内容提供商参与积极性不高，没有充分认识到手机阅读这一盈利渠道的重要性。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，2009年我国手机出版总产值达到314亿元，有些出版物甚至选择优先在手机上进行发布，这种发行模式能有效探明出版物的市场需求情况，有利于出版社及时调整纸质图书的发行策略，降低风险。手机阅读增长速度达到300%，已成为数字出版新的增长点，手机阅读产值有望在2013年突破百亿大关。