【每日经济新闻】奥妮洗发水重出江湖 争“奥”战或尘埃落定

     　当年因“百年润发”而红极一时的“重庆奥妮”早已退隐江湖，最近，在重庆和山东的部分超市，一款由广州立白集团推出的“奥妮洗发水”悄然上架。有业内人士猜测，这场一直未有结论的重庆奥妮商标争夺战或许已经完结。

　　奥妮洗发水重出江湖

　　近日，立白集团向《每日经济新闻》记者确认，立白推出的奥妮洗发水已经于两三个月前在重庆和山东两地进行促销。

　　与当年重庆奥妮轰轰烈烈的广告攻势不同，立白此次对于新版奥妮洗发水的宣传和推广显得低调，亦无明星代言。据悉，该产品的广告只在重庆影视频道早间时段播出，与之前的“大明星+大台+黄金时段”相比，此次的广告投入显得保守。

　　中投顾问化工行业研究员常轶智认为，奥妮洗发水低调推出可以降低竞争对手的关注度，避免遭受对手的恶意打压。

　　立白集团首席发言人许晓东也向《每日经济新闻》记者表示，立白此次对于新奥妮的推广很谨慎，“因为我们通过这么大的力气来竞得这个商标，不希望它一出来做不成功就死掉”。

　　许晓东说，立白此次推广新奥妮首先选择了重庆和山东，是因为重庆作为奥妮老家，是“原来重庆奥妮操作得比较好的地区”，而山东也是老奥妮品牌影响力比较大的省份。

　　争夺悬而未解

　　然而，立白与奥妮集团（香港）有限公司（以下简称香港奥妮）等公司的商标之争还没有终结。去年底广州初审立白获胜以后，香港奥妮等公司随后向广东省高级人民法院提起上诉。在接受《每日经济新闻》记者采访时，许晓东承认，立白与香港奥妮等的商标之争终审要“过段时间才能出来”。

　　立白与香港奥妮等的商标之争的导火索早在2004年就点燃了。当时，重庆奥妮将奥妮商标20年独占权授权给香港奥妮。2006年4月，因巨额债务，奥妮曾经的主要生产基地“三工厂”及奥妮、百年润发、西亚斯等资产在重庆联交所挂牌拍卖，广州立白以3100万元竞得奥妮商标所有权。两个多月后，香港奥妮公开声明其拥有“奥妮”注册商标20年的独占使用权，任何他人使用奥妮商标都将构成侵权。

　　随着立白对香港奥妮提起商标侵权诉讼，一场关于“奥妮”商标的争夺战就此揭幕，一度被业界称为“中国日化界第一大知识产权案”。

　　2006年11月，浙江纳爱斯插入一脚，收购了香港奥妮等3家公司。原本的商标纠纷案转化为国内两大日化巨头旷日持久的捉对厮杀。

　　纳爱斯于2008年7月推出“100年润发”，还特意邀请刘德华为其代言。然而，刘德华出演的换汤不换药的温情广告很难重拾当年周润发版“青丝秀发，缘系百年”的魅力。“纳爱斯版”百年润发的市场影响至今不是很理想。

　　此次立白推出的新版奥妮洗发水，打的是中草药牌，与纳爱斯的“百年润发”相比，价格便宜了15％~20％。

　　《每日经济新闻》记者本周多次联系浙江纳爱斯询问商标之争的进展，该公司广告部一人士要求记者发去相关问题再行联系。但截至发稿，该公司仍未作出回复。

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