电子书亿级市场 可望而不可及

　　文/中投顾问

　　近日，汉王科技董事长刘迎建昨日在某电子书论坛上表示，电子书作为一个品类，已经在全世界站住了脚，不是过渡产品，而是长项产品。希望将电子书产品打造成像手机一样的亿级市场。这个目标无疑是艰巨的，据相关统计显示，目前国内电子书仅为百万台规模，距离手机亿级市场规模仍十分遥远。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，在现今百万台级别的规模上，将电子书打造成亿级市场，未免有点操之过急。手机亿级市场是以通信功能、便携和低价为前提的，电子书如果要达到便携的效果，屏幕尺寸将会受到限制，进而影响到消费者的阅读体验，电子书作为专业阅读工具的市场也会随之缩水。

　　蔡灵认为，如果电子书没能达到便携的效果，即使具有通信功能，也不会增加其对消费者的吸引力。目前主要用于通信的手机技术已发展的相当成熟，价格低廉的同时附带游戏、上网、移动存储等功能，电子书要想借着通信功借鉴手机市场发展模式，前景不甚明朗。

　　刘迎建还表示，电子书亿级市场还有另一条路走，那就是在学生的教科书领域下功夫。据相关统计数据显示，湖北、上海、江苏三地每年的教材费用分别为12亿、9亿和15亿元。他认为，只要能在教科书市场迈出第一步，电子书亿级市场的实现指日可待。

　　蔡灵认为，和在电子书上附加通信功能相比，向教科书市场进军无疑是比较可靠的选择。电子书能否进军教科书市场，不是生产厂商单方面可以决定的事情，教育直接关系到国计民生，不能抱着试验的心态。电子书厂商首先要确保自身产品质量，在功能上进行改进，使之更适合用于教学，最重要的是要对教育资源进行有效整合，而目前国内没有一家电子书厂商能够承担此重任。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，目前国内电子书市场属于买方市场，电子书要在市场上有大的突破，首先要在定价上进行调整，走平民化路线，其次要在内容资源上进行强化。电子书产业在不断向前发展的过程中，会逐渐转向内容盈利模式的轨道，全产业链模式的探索将是电子书产业发展的转折点。