大润发营收将超500亿 或再当中国卖场王

　　文/中投顾问

　　受惠广阔的大陆市场，台湾知名连锁超市大润发在大陆的业绩不断攀升。大润发今年前7个月的营业收入达293.33亿元，较去年同期增长超26%。据大润发内部人士透露，到年底大润发在大陆的营业收入将超过500亿元人民币。大润发总经理陈守仁也表示，由于看好大陆零售市场前景，希望今年能由目前的132家店扩展到150家店。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国零售业投资分析及前景预测报告》显示，2008年，大润发在中国大陆有101家门店，创下335亿元人民币的营收，平均单店年营业额高达3.32亿元，打败了家乐福的平均2.52亿元。而2009年第1季，大润发单季营收达到115.6亿元，成长幅度高达2成，正式在总营收上打败家乐福，成为中国连锁超市龙头。2009年全年，大润发销售额达到404亿元，一举超过家乐福，拓展门店数20余家，增速也超过家乐福。

　　中投顾问高级研究员黎雪荣认为，登陆大陆不到13年的时间，大润发门店数达到132家，扩张速度不亚于家乐福和沃尔玛，大润发的发展结合了国际经验和本土特色，堪称大陆发展连锁服务业的典范。2010年大润发依然保持着快速的发展势头，而家乐福却发展相对滞后，大润发有望将这一差距进一步拉开。

　　除了擅于借鉴国际经验，发挥本土特色，大润发的成功还在于其差异化的经营战略。在初期的市场摸索阶段，大润发发现在北京、上海等一线城市无法和沃尔玛、家乐福等国际大超市抗衡，大润发避开了正面交锋，转而采用农村包围城市的战略，从国际超市不屑一顾的小城市开始发展。其实二三线城市对大卖场的需求也很强烈，大润发在二三线城市的威望及销售业绩首屈一指，尤以华东地区最为强势，竞争优势十分明显。以门店规模而言，上海、江苏、浙江、山东、广东这几个省市的门店数分布较多，如今大润发将加大在四川、安徽、湖南、浙江、北京等地的开店步伐。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，大润发的成功是有目共睹的，很可能再度成为中国卖场王，但是在快速发展的过程中，也存在一些问题。主要表现在发展过快，后续人才培养显得比较仓促，而工作经验丰富的主管等管理人员发展遭遇瓶颈，导致部分人才流失，管理层总体水准或赶不上企业发展的需要。此外，大润发展在规模进一步扩张的过程中，竞争环境也在加剧，尤其是在进驻北京等一线大城市时，由于进入时间晚，创业初期很难一帆风顺。