新媒体预告片 电影营销新热点

　　文/中投顾问

　　随着我国电影产量的逐年递增，电影质量也参差不齐，怎么样才能从众多影片中脱颖而出，抓住观众眼球，最终达到吸引他们走入影院消费的目的。最近制作方在电影预告片上大做文章，花样百出。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，经过多年在电影市场的磕磕碰碰，制片方逐渐意识到质量和营销一个都不能忽视。随着新媒体形式的日益丰富，电影营销的方式也随之改变，跟传统媒体相比，观众对新媒体的热衷也使得制片方看到了商机所在，加强了以预告片对影片进行宣传的力度。

　　在预告片的制作上，大部分都是采取重新剪辑的方式，截取影片中最能吸引观众的部分，电影上映之前在视频网站或者娱乐节目上进行播放。随着视频网站用户的增多，逐渐成为制片方的首选预告片投放点。

　　在视频网站的大平台上播放预告片，不失为一种好的营销方式，最为关键的是预告片应该预告什么、以何种方式对电影进行预告，尤其是投放到互联网上的预告片，其效果直接关系到票房成绩的好坏。蔡灵认为，无论采取何种形式制作预告片，最重要的一点就是要和其他形式的宣传相配合，在突出亮点的同时和影片本身的风格相一致，最好能给观众留下悬念，这样才能最大限度的发挥宣传功效。

　　中投顾问文化行业研究员薛胜文指出，现在观众都已经习惯了在电影上映之前看预告片先睹为快，从这个意义上讲，预告片承担着电影宣传的主要工作，直接影响到一部电影票房。众多新媒体形式也催生新的电影营销模式的诞生，加剧了电影产业的竞争。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，电影营销观念的加强和营销模式的多样化发展，不仅仅是电影产业发展的时代要求，同时也是国产电影走出国门的重要策略。只有这样，国产电影才能在面对好莱坞大片冲击时站稳脚跟，稳步前进。