携手互联网 扩大电影产业市场规模

　　文/中投顾问

　　在我国电影产业刚步入黄金发展期之际，电影票房的增长给整个产业带来了前所未有的活力。产业链不断整合完善的同时，众多业外人士也看到了电影产业发展中蕴含的巨大商机。以卖座网为例，在互联网平台的支撑下，从电影票上寻找突破口，目前已经和全国43个城市的140家影院展开合作，开展网上售票业务。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，近几年电子商务的迅速发展，关系到国民经济的很多产业都在互联网这一平台上找到了新的突破口，文化产业也不例外。对于电影产业而言，制作环节和终端放映环节由于对硬件设施的要求不可能搬到互联网上运营之外，发行、宣传等工作都可以以互联网为平台展开，如今互联网已经是电影宣传不可或缺的平台。

　　据悉，国外早已实行网络销售电影票的业务，借助《星球大战》，美国的fandango.com从网络售票开始，业务已延伸到了拍摄道具的拍卖、纪念品销售等环节。据统计美国网络售票已占据整个电影产业20%的市场份额。

　　蔡灵指出，和美国20%的市场份额相比，国内网络售票业务还有很大的发展空间。此项业务的开展，对于与卖座网合作的140家影院来说具有重要意义，能够提升电影的上座率，弥补影院经营的“沉没成本”，缓解影院经营压力。目前卖座网一千万左右的销售业务也许不足为道，但随着中国电影产业市场规模的不断扩大，网络售票将会成为现场售票的主要辅助形式。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，如今电子商务和实体经济的结合越来越紧密，网络售票前景看好。随着网络选座功能的添加，外加互联网信息传递高效、便捷等优势，网络购票群体将会逐步发展壮大，网络售票占据整个电影票房的比例也会逐步增加。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，随着电影营销观念的加强，营销模式也呈现出多样化发展趋势，互联网为电影产业发展提供了广阔平台，如果能成功的借助互联网的优势，电影产业市场规模的进一步扩大指日可待，这不仅仅是电影产业发展必然结果，也为国产电影走出国门奠定基础。