从网络广告到广告网络 数字传媒兴起之路

　　文/中投顾问

　　据中国互联网络中心发布的报告显示，截止到2010年6月底，中国网民规模突破4亿大关，达到了4.2亿，互联网普及率增长了0.3个百分点。网络覆盖面扩大的同时也引起了网民年龄结构的变化，如何才能在网络广告上做到有的放矢，让网络广告商们“大伤脑筋”。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，网民年龄结构的变化，将会导致网络广告运营的商业模式的变更，在面扩大的情况下，在点上寻找新的突破口。以网络为载体，数字化信息的便捷、高速传播已不是问题，关键是如何在用户端做到高效，这点也是网络广告商们关注的重点。

　　据悉，覆盖率超过3.5亿中国网民的易传媒，正在建立一个综合性数字平台，在该平台上展开网络营销。目前已有400多家国内网站被纳入了易传媒的“广告网络”大网，网络广告向广告网络转变的全攻略正在逐步推进。

　　蔡灵认为，易传媒的主要优势并不是“广告网络”的大规模，而是建立在对用户行为进行深度分析的基础上，找到网络广告精准的市场定位。通常具有一定点击率的网站，都有自己的优势资源和独特的用户群，根据用户群的年龄构成，有针对性的投放广告往往能达到事半功倍的效果。

　　中投顾问研究总监张砚霖认为，网络广告和传统广告最大的区别在于，前者在受众面的把握上显得比较“盲目”，没能充分利用自身的优质资源。视频网络广告涨价在即，广告业主们对于广告效果的要求会更苛刻，对市场层面的精准把握是必不可少的。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国网络视频行业投资分析及前景预测报告》中指出，随着未来网民的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化，网民消费结构也将呈现多元化的特点。消费需求结构的多元化将驱动中国网络市场竞争格局向追求规模和追求差异化两个方向发展。