从手机动漫入手 激活动漫产业链

　　文/中投顾问

　　近日，在常州举办的国际动漫艺术周上，3G和动漫的联动成为最大热点。“带体温的媒介”手机以及无所不在的互联网，为动漫产业的发展开辟了全新的盈利空间。文化部文化产业司副司长高政在接受记者采访时表示，在以手机为代表的新媒体领域，中国人第一次走在了世界前沿。动漫与新媒体的结合、一加一远大于二，将成为动漫产业转型升级的大势所趋。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，在新媒体领域，手机扮演着重要角色。传统媒体的传播范围虽然比较广泛，但在对受众群体的影响力上，达不到理想的效果。手机这种一对一有针对性的传播方式，不仅具有效率优势，在效果上也优于传统媒体。以手机为代表新媒体和动漫产业的结合，给动漫作品提供展示平台，提升作品知名度的同时，也为衍生品市场的开拓奠定基础。

　　常州影视动画产业有限公司是我国首批国家级动漫产业基地，多年来，在政府的大力扶持和引导下，常州动漫产业的发展取得了丰硕成果。近日，国内首个新媒体动漫平台的投资建设，构造了常州动漫产业发展的美好前景，有望打造全新动漫产业发展模式，一改电视播出的“拥挤”现状。

　　蔡灵指出，以动漫产业发达的日本为例，在手机动漫产业，漫画占到整个市场的87%，日本新出版的漫画作品将近八成都会选择在手机动漫这一渠道进行投放。可见跟动画相比，漫画对手机动漫的依赖程度更高。在整个动漫产业链中，以手机为展示平台的漫画，更多的是起到一种宣传作用，为动画和衍生品市场铺路。目前，我国手机动漫商业模式不够清晰，面临着内容稀缺、质量偏低以及版权监控等问题，这些问题的解决过程也是手机动漫产业链不断完善的过程。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》中指出，在手机动漫产业链中，移动营运商占据着主导地位，降低了内容提供商的积极性，导致手机动漫内容稀缺、质量偏低的现状。我国手机用户不仅人数众多而且多为年轻用户，他们构成了手机动漫业务庞大的用户基础。近几年，我国手机动漫、手机游戏等业务呈现出快速增长的态势。