动漫产业发展重在厘清播映和衍生品的关系

　　文/中投顾问

　　经过国家产业政策的大力扶持，中国动漫产业的发展取得了很大的进步。09年我国动漫产量已超过14万分钟，在五年前的基础上翻了30倍。与之形成对比的是，90%的动漫企业都处于亏损状态，国产动漫在宣扬成就的同时，似乎也遗忘了某些东西。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，在衡量动漫产业的发展时，通常进行量的比较，过分夸大了在量上取得的成就，导致了现在国产动漫在“发展”的同时，亏损率仍高居不下的局面。我国动漫产业的发展模式亟待改善，重视量的扩张，更应重视质的提升。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》中数据显示，动漫作品平均每分钟制作成本大概在一万元左右，可电视台的收购价格不到制作成本的五分之一。在价位悬殊的情况下，动漫企业仍将其作品在电视台播出当做主要目标。

　　蔡灵认为，造成这种现象的根源在于，国产动漫的发展没能很好的厘清衍生品和播映的关系。国家和地方政府在对动漫产业的扶持中，明确规定了公开播映动画片每分钟的补助标准，外加国内衍生品市场还没发展完善，导致很多动漫企业将在电视台播映，然后获得相应补助作为主要赢利方式。

　　蔡灵指出，播映补助政策的实施，是动漫产业发展之初，政府为了调动动漫企业的积极性，采取的激励措施，并非长久之计。国产动漫的发展，应该在保质保量的前提下，以衍生品为主要赢利渠道，电视台收购播映则为重要的辅助赢利方式。目前国内电视台对动漫的收购价偏低，也有其自身的考虑，国外引进动画片的质量普遍较高，电视台为了保证收视率，增加广告收益，不愿意出高价购买国产动画片也在情理之中。

　　针对上述这些情况，蔡灵认为，要想改变目前的窘境，国产动漫要从自身入手，寻找突破口。一方面要切实保证动漫作品的质量，提升和电视台的议价话语权，另一方面，要在衍生品市场的开拓上加大资金投入。动漫作品在电视台的播映，对衍生品市场开拓的确起到了一定的促进作用，但切勿为了这种促进作用，而自降身价低价出售动漫作品。