国内电子书内忧外患 中间突破拼专业

　　文/中投顾问

　　昨日，在上海书展上电子书高峰论坛顺利举行，在国家大力提倡数字出版的前提下，电子书也成了当下最热门的话题。在电子书高峰论坛上，业内人士就电子书产业面临的问题、前景等做了详细的探讨，国内电子书企业正处于内外夹击的尴尬境地，寻找新的突破口已成当务之急。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，面对亚马逊的低价和苹果高度性价比，国内电子书厂商也感受到了威胁在步步逼近。亚马逊优势在于其内容平台的丰富资源，短时间内这一模式很难在国内被复制。跟苹果相比，电子书作为专业的阅读工具，应该着重强调其专业性，而非多功能性，目标市场应定位在进行深度阅读的读者群体。

　　近日，盛大电子书“锦书”以998元的低价开始内测，盛大CEO侯小强坦诚其电子书成本价1600元。蔡灵认为，盛大998元的低价在内测结束之后能否继续执行还有待验证，如果盛大想借终端电子书的普及，增加其内容资源的消费群体，从内容资源上获利，那么内测的低价位就应该坚持下去，并对整个国内市场开放，而不仅只是针对盛大的老用户。

　　低价策略最大的风险在于，电子书销售出去了，公司对硬件大额进行补贴，却没能在内容资源上弥补回来。蔡灵认为这是完全有可能的。首先，目前国内消费者还没有形成付费阅读的习惯，而且盛大90%的内容资源都是免费的，这给电子书持有者很大的阅读空间；其次用户的可扩展性到底有多强，去年我国电子阅读器的销售量达到50万台，今年预期有300万台的销售量，但是电子书市场竞争激烈，汉王一直处于龙头老大的地位，盛大的低价也会受到不断的挑战，市场层面的拓展难题多多。舍弃眼前小利，谋求长远发展，构想虽然是完美的，但是实施道路无疑是曲折坎坷的。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，在美国次贷危机引发全球金融危机、各国实体经济受到严重冲击的状况下，全球出版业生存发展环境更加严峻。与此相反，我国的数字出版行业却依然保持着快速增长的势头，随着终端手持阅读器的普及面逐渐扩大，数字出版之路将会越来越顺畅。