增强现实技术应用 传统纸媒有望新突破

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，德国最大的全国性新闻报纸《南德意志报》已经和慕尼黑的一家增强现实公司Metaio展开合作，为读者提供身临其境的阅读体验。这种增强现实技术的实现可以利用电脑摄像头，借助智能手机摄像头也可以达到同等阅读效果。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，数字出版的突飞猛进，使传统出版面临前所未有的生存危机。《南德意志报》作为一种纸质报纸，利用增强现实技术，借助智能手机给用户一种全新的阅读体验，这一模式或许将能改变传统纸媒的危机现状。

　　据悉，使用Metaio公司的软件，可以激活《星期五》杂志上包含的多种增强现实体验。操作简单方便，通过手机摄像头读者能够看到答案的纵横字谜游戏，杂志的其他增强特性还包括能变成3D的插图，带有额外注解的访谈等，内容形式多种多样。

　　蔡灵指出，手机出版在数字出版中占有举足轻重的地位，借助智能手机，实现“延伸阅读”，和电脑相比具有便携的优势，在用户拓展方面相对来说比较容易。其实早在世博会上，诺基亚研究员就与芬兰国家技术研究中心合作，展示了增强现实技术，借助诺基亚N900手机，给参观者全新的参观体验。蔡灵认为，一项新技术的诞生到应用于现实生活，最终步入市场实现产业化，其间必然存在一个过程。借助智能手机原有的市场，增强现实技术步入市场，关键在于如何突破消费者的“心理防线”，改变消费者的阅读习惯。

　　蔡灵指出，数字出版对传统纸媒不可能实现完全取代，传统出版可以结合数字技术，寻找新的突破口。从这个角度讲，增强现实技术的应用给出版业注入了新的血液。未来出版业的发展，必将是传统出版和数字出版并存的局面，而且两者之间的界限将会越来越模糊。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中指出，我国出版业最近几年取得了前所未有的进步，在转企改制的过程中，出版业的市场化进程不断向前推进。随着数字出版局势的日益明朗，各出版单位也在积极向数字出版转型，数字出版产业链也在不断的拓展之中。