主题词:白酒 涨价

白酒市场暗潮涌动 涨价热潮或将再度袭来

2010-08-13 中国服装投资网
 
中投顾问提示:继茅台、五粮液等高端品牌零售价纷纷涨价后,日前剑南春也传出涨价的消息,但具体涨价幅度和时间至今尚无从得知。

  文/中投顾问

  今年以来,茅台涨价浪潮一波又一波,现如今,年前还在700元/瓶以下的53度飞天茅台酒,零售价格再次上调,价格直逼千元,甚至部分地区价格已经高达1200元/瓶。继茅台、五粮液等高端品牌零售价纷纷涨价后,日前剑南春也传出涨价的消息,但具体涨价幅度和时间至今尚无从得知。

  中投顾问食品行业研究员周思然指出,继今年1月份茅台提高13%出厂价以来,白酒业涨价潮已经沉寂了半年有余。在白酒业,跟风涨价是不变的准则,高端品牌涨价,拉大了与中端品牌的价格差距,中端品牌唯有跟风涨价才能缩小差距,继续保持中端的地位。因此,目前茅台五粮液高端品牌零售价的上涨,必将引发行业内又一次大规模的涨价热潮。

  目前,业内专家纷纷热议茅台涨价之缘由。周思然认为,既然此次茅台涨价是经销商行为,而非厂家,那这一定与茅台实行的控量保价政策有关。正是因为经销商手中的货少了,供求关系紧张,才会导致价格的上扬。当然,资金炒作、经销商囤酒等各种行为都推动了白酒价格短期内出现迅猛增长。而归结其最根本原因还是产能不足。产能不足一直困扰着茅台的发展,虽然今年以来新扩增的产能得到部分释放,但仍满足不了市场的需求。

  诸多原因造就了茅台价格的高涨,而茅台作为业界的领军人物,它的一举一动都牵动着行业的神经。周思然指出,近年来白酒涨价热潮此起彼伏,一线品牌的带头作用显著。中投顾问发布的《2010-2015年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示,09年8-10月期间,五粮液、茅台先后提高了旗下白酒价格,同时,金种子酒、沱牌、郎酒等都纷纷涨价,形成一波中秋档涨价热潮;同年12月,五粮液带头提价,促使泸州老窖、水井坊等二线品牌也调高价格。

  周思然指出,如此频繁、迅猛地涨价并不利于白酒行业的发展。随着人们健康意识的逐年增强,对白酒的消费逐渐萎缩,葡萄酒、啤酒等舶来品的快速发展对白酒行业造成极大的冲击。事实上,葡萄酒已成为白酒高端市场的主要替代品,我国葡萄酒的快速发展吸引一大批优秀的外资葡萄酒厂商纷纷进入,葡萄酒文化逐渐盛行,成为高端、时尚的象征,同时也成为礼品市场的宠儿。中投顾问食品行业研究员周思然指出,今后相当长一段时间里,白酒行业都将面临着这些舶来品的有力竞争。
 

 
 
 
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