中投顾问：影视剧和植入式广告孰先孰后

　　文/中投顾问

　　前段时间被炒得沸沸扬扬的电影植入式广告，如今话题一转，商家们瞄准了电视剧植入广告。鉴于电影广告植入的诸多负面影响，电视剧广告植入吸取教训，力争做到把广告植入于无形之中，取得了意想不到的成效。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，影视剧的广告植入，对制片方来说是一种很好的资金筹措方式，对广告投入方来说以影视剧为载体，也是一种不可多得的营销方式。广告和影视的结缘，并不会因为业内人士或者观众的诸多职责而终止，在不断的发展中寻找一种广为接受的合作方式，最终达到双赢的目的。

　　湖南卫视偶像剧《丝丝心动》将于本月7月26日播出，为了给提高收视，片花已经提前打出。该部电视剧是为某产品进入中国20周年而定制，和以往粗糙的硬塞式广告植入不同的是，从最开始的创意到剧本的创作、演员的选择方面，都为投资方的广告植入埋下伏笔，争取让广告植入于无形之中。

　　该剧的总制片人樊旭文表示，在电视剧的拍摄中商业元素排在影视创作的后面，投资方对此表示认同。蔡灵认为，无论是电视台自拍电视剧、还是由第三方全资投资拍摄，影视创作永远都应该放在首位。即使为打广告定制电视剧，也是先有的电视剧之后才有广告，电视剧的收视率上来之后，广告效果才会得到提升，观众才有可能对广告有所认同，因此要严格对电视剧的质量进行把关。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国影视产业投资分析及前景预测报告》中指出，中国影视产业经过几年的快速发展，市场迅速扩大，呈现出了一片生机繁荣的景象，影视拍摄服务需求旺盛，旅游市场持续增长，中国是世界上媒体娱乐业增长最快的国家。影视产业也成为投资热门。随着互联网的普及范围越来越广，影视产业和其他产业融合的进程也在不断加快，影视业和广告业、网游、旅游的合作也日益频繁，国际化将是影视产业未来的发展趋势。