缩短手机阅读产业链 拓宽数字出版之路

　　文/中投顾问

　　09年数字出版产值超越传统出版，给出版业的发展带来了巨大的变革，其间手机阅读市场需求增加做出了巨大贡献，已经成为数字出版的焦点，今年五月中国移动与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆签署战略合作协议，旨在开启手机阅读时代。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，目前中国手机用户7.8亿，手机上网用户接近2亿，而且以每年8500万的数字增长，庞大的潜在用户群为手机阅读用户的增长提供很大空间，和汉王、方正之类的终端电子阅读器厂家相比而言，手机作为阅读终端的优势主要体现在低价位、便捷性上。

　　目前，手机阅读产业模式主要有五大类，即服务提供商模式、营运商模式、终端设备商模式、内容提供商模式以及手机阅读客户端模式，和其他方式的阅读一样，内容资源也是手机阅读运作的基础和关键，而这种优势是运营商和终端设备制造商所缺乏的，中国移动和出版社以及作家协会之类单位的合作，就是为了寻找更丰富的内容源头。

　　蔡灵认为，这五种手机阅读模式的发展必然会缩短产业链，最终走向“内容+终端+用户”的模式，首先作为出版业最核心的内容资源处于最上游，为丰富资源库，数字出版和传统出版社之间的合作正在逐步开展，处于中间地位的营运商，如果不谋求产业链上下游之间的合作，竞争力将会减弱，以汉王为代表的终端设备厂商将会逐渐扩大市场占有率，联手营运商，直达用户环节。

　　从目前的发展形势看，终端设备厂商是产业链中比较活跃的一方，手机阅读产业链还没有一个明确的定论，但可以肯定的是，随着手机阅读的不断发展，各环节的整合力度加强，最后主导该产业的必是少数几个大的企业。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中指出，目前手机阅读已成为继手机游戏、手机音乐之后最受手机用户欢迎的应用之一，手机游戏、手机阅读用户站移动互联网用户的比率都在50%以上，并且有超过85%的手机上网用户愿意试用手机阅读功能，手机阅读前景广阔。