整合传统出版 联手打造数字出版产业链

　　文/中投顾问

　　在数字出版的概念最初被提出来的时候，传统出版视数字出版为蛮横入侵者，两者保持对立之势。从去年六月开始这一形势有了明显好转，两者的之间的合作越来越频繁，传统出版业也不再满足于单纯扮演内容提供商的角色，而是意图在数字出版领域谋求更大的发展空间。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，数字阅读的风靡，使得数字出版主导之势已不可逆转，在和数字出版的“对抗”中如何占据有利地位，是传统出版急需解决的问题。据统计截止到2009年底，国内共有578家图书出版社，其中超过90%开展了电子图书业务，在这些数据背后有着让人担忧的现实，90%的出版社所涉及的电子图书业务和真正意义上的数字出版还存在很大的差距，有一部分仅只是通过网络售书盈利，还有的仅只停留在传统内容数字化层面。

　　国内578家图书出版社中有超过半数都是小规模企业，数字出版所需要的技术和资金的投入，给这些小企业提出了很大的难题。在国外，很多数字出版的领军企业也是由传统出版社演变而来，其中很多都是具有垄断性质的出版企业，整体实力也是国内出版企业所不能比拟的。

　　蔡灵认为，国外出版业的发展给我国提供了很好的参考，随着出版业的市场化程度不断加深，行业管理体制的不断完善，整合也是中国出版业自身发展的内在需要。整合传统出版，增强企业实力，不仅可以使资源优势得到更好的发挥，还可畅通企业向数字出版进军道路，让整合前没有实力进行数字出版技术研发、运营的企业，整合之后可以联手共同打造数字出版产业链，降低风险，增强国内数字出版的国际竞争力。

　　中投顾问研究总监张砚霖认为，目前数字出版规范性方面还有待加强，这也和传统出版企业多、格局分散有很大的关系。随着风投资金和社会资金入驻出版业，出版企业的兼并重组将成趋势，集团化发展之路已为期不远。