数字出版大势所趋 传统出版进退维谷

　　文/中投顾问

　　近年来，我国数字出版发展迅速，2009年，我国数字出版的产值已经超过了传统出版业的产值，增幅达到50%，总产值799.4亿元。数字出版已成为目前出版业的主流，面对数字出版的强势攻击，传统出版在没有做好应对准备的情况下，被抢占先机。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，在数字出版发展的短短十年时间里，传统出版至今没有弄清自己的角色。一方面是出版数字化的大势所趋，另一方面是传统出版在向数字化转换过程中不仅面临技术壁垒，还存在盈利模式不清晰等诸多问题，阻碍了传统出版的数字化进程。

　　在信息传递高速便捷的时代，数字出版产值超过传统出版早就在意料之中。如今，数字出版进一步“侵占”传统出版的生存空间，传统出版也逐渐意识到只有延伸产业链，向数字出版发展，拓宽盈利渠道，才能保证在出版业占有一席之地，但这种想法大多仍停留在思维层面，没能落实到实处。

　　蔡灵认为，传统出版业在行动上的滞后，一再错失向数字出版发展的机会，将会加大传统出版数字化的成本。目前国内很多传统出版社并没弄清数字出版的真正含义，只是停留在网络售书赚取利润阶段。数字出版的技术对传统出版而言是一个很大的障碍，技术研发的资金投入大、风险高等因素，阻碍了传统出版的数字化进程。

　　国内目前数字出版缺乏一个统一的标准，传统出版在技术方面的投入都十分有限，通常是借用技术厂商的技术、营运厂商的平台，这样一来，出版社在整个产业链的话语权也逐渐丧失。同样的内容资源，以不同的文件格式再通过不同的阅读软件，借助于不同的平台才能在读者面前呈现，给传统出版造成了很大的困惑，数字出版也亟待规范。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中指出，目前中国正处于传统出版与数字化出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期。在以图书、报纸、期刊出版等为代表的传统产业保持一定高度的增长之外，以网络游戏、数字出版、手机出版等为代表的新兴产业正在以惊人的速度发展，其发展势头已超过传统产业。未来，随着学习需求增加等客观因素为出版行业发展创造了有利的外部环境，中国市场的相对稳定性和国家整体实力的提升为出版业发展带来了机会。