电影联合网游 加强衍生品开发

　　文/中投顾问

　　中国网游产业有望在十年后成为“整合娱乐产业”的领导者。最近几年网游收入远远超过了电影收入，同时还超过了电视娱乐节目的收入，超过了音像制品发行的收入。盛大、完美时空、麒麟、巨人等各大网络游戏公司纷纷成立电影公司，进入电影行业。两个行业之间相互跨界，意味着电影行业和网游行业的大整合拉开序幕。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，目前，电影与网游整合方式，主要采取影业公司与网游公司之间的跨界投资与合作的形式进行，对电影产业而言，和网游公司合作不仅可以拓宽盈利渠道，而且可以延长盈利周期；对于网游企业而言，也可以改变单一的赢利模式，达到优势互补的目的，这也是两大产业整合的动力所在。

　　和国内电影企业相比，网游企业大多都具有丰富的营运经验，蔡灵认为，从国内网游和影业公司的发展动向来看，两者整合趋势越来越明显，但两者的整合仍以电影为主，这主要有赖于去年国产电影票房的“井喷”，在未来五年里，国产电影仍将维持以票房为主的赢利模式，但其他赢利渠道所占比重将逐步增大，以互联网为载体的视频网站、网游和新媒体电影，将成为电影收益的生力军。

　　为了维持国产电影良好的发展势头，在促进电影产业繁荣发展的指导意见的指导下，
依据电影作品开发网络游戏的模式已经在国内得到应用，完美时空的《非常完美》可以说是在中国网游厂商中踏出了第一步，。《非常完美》以5000万投资，票房回报破亿，似乎已经成为网游和电影产业化合作的经典范例。无论从片名，还是影片内容，贴片广告、效果制作，此片都做到了网游与电影的充分结合。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国网络游戏市场投资分析及前景预测报告》显示，中国的电影衍生产品开发，基本还处于一个相对原始的阶段。在美国，衍生品的收入，甚至高达电影总收入的73%，远远高于电影本身。虽然中国电影相关衍生品收入少得可怜，电影收入的90%到95%都是来自票房的。但中国的消费者对于电影衍生品有很大的需求，电影衍生产品的市场空间很大。