视频网站联手影视 拓宽盈利渠道

　　文/中投顾问

　　于本月8号开幕的上海电视节，视频网站组成的新团队成为电视节中的新队伍。去年电视节上仅有乐视网一家参展，今年除了该网站以外，优酷网、土豆网也加入了参展行列，成为本届电视节的新亮点，欲联手影视开辟新媒体影视时代。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，视频网站和影视合作志在双赢，影视可以通过视频网站的版权出售收回部分成本，视频网站以庞大的影视资源为盈利基础。随着国家三网融合方案的出台，项目投入运营只指日可待，将为影视和视频网站提供更加广阔的合作前景，新媒体影视的受众面将会越来越广。

　　据了解，乐视网作为国内最大的以影视剧发行为主的视频网站，自从成立之初就开始购买影视剧网络版权，通过五年多的积累，目前已拥有4万集电视剧、近3000部电影，除了影视剧网络版权交流外，乐视网展位电视屏幕上还轮番播放其关联公司乐视娱乐投拍的电影《决战刹马镇》最新的三款片花，该片将于6月22日登陆全国影院。

　　蔡灵认为，此次参展商的增多，可以看出视频网站对影视版权的重视，这对影视界来说无疑是种福音，尤其对中小成本电影成本收回意义重大。目前国内能成功通过票房收回成本的中小成本电影寥寥无几，主要收入来自电视台的版权出售。视频网站支持正版，对电影后产品的开发和盈利至关重要，拓宽影片成本的回收渠道。早在02年，张艺谋的《英雄》就开启了电影后产品开发的先河，其中包含了跟踪《英雄》拍摄的纪录片《缘起》、电影片花等版权的拍卖，当时业界宣称中国电影开始步入“后产品时代”，到现在国产电影关于后产品的开发仍举步维艰。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，现在发达国家目光不仅仅只停留在票房上，往往一部成功电影的后产品收入是票房的两倍甚至三倍，这也是电影产业发展的趋势，目前国内电影后产品的开始仅仅停留在动漫产业，由于盗版的猖獗，市场回报不尽如人意。他认为一部能够在后产品环节上获得丰收的电影，首先，在电影制作环节就要考虑到后产品的所有可能形式，其次还要具有广泛的社会影响力。