世界杯推动国内啤酒大战升级

　　文/中投顾问

　　众所周知，世界杯期间是啤酒销售的黄金期，据估计，就国际市场而言，通过赞助世界杯这样的活动，对啤酒产量的刺激应该会增长5%~10%。面对世界杯这样的机遇，无论是南非当地还是世界其他地方，啤酒企业均摩拳擦掌，欲借此大显身手。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》数据显示，2006年德国世界杯期间德国啤酒的月销量甚至超过了全年，德国第一大啤酒公司将月产量提高到了历史最高纪录6万千升，依然供不应求。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，啤酒销售淡旺季明显，与天气的关系甚为密切，我国今年夏季天气并不炎热，已经对前几个月的啤酒销售造成一定的冲击，世界杯给了国内啤酒企业打破这一冷局面的契机，如何利用这一机会增加销售，各大酒企纷纷出击，世界杯自然而然成为国内各大酒企争奇斗艳的舞台。

　　周思然指出，就营销活动而言，此次世界杯期间，最引人注目的当属哈尔滨啤酒。哈尔滨啤酒作为世界杯赞助商百威旗下的子品牌，此次借世界杯做活动营销，以期实现‘墙外开花墙里香’的目标，同时在央视推出“哈足球，冰冻南非”活动，与腾讯网合作开展网络营销，推出世界杯主题大篷车巡游等等；青岛啤酒与央视合作，专门打造一档世界杯与球迷互动的栏目“观球论英雄”；燕京啤酒特约世界杯射手榜；华润雪花则用独特的“中国功夫”来玩转世界杯，用最具中国特色的啤酒形象来迎接这个啤酒销售的黄金季。

　　周思然指出，世界杯正在如火如荼地进行着，国内啤酒大战也愈演愈烈，先不论哪家酒企能够在竞争中脱颖而出，从啤酒行业销量而言，世界杯必定会推动未来几个月的啤酒市场，改变今年以来因天气而造成的销售遇冷局面。另外，从企业本身而言，利用此次机会树立品牌形象，提高产品知名度，拓展国内市场意义非凡。