可口可乐推出新品 果汁饮料市场风云再起

　　文/中投顾问

　　近日，可口可乐公司旗下知名果汁品牌“美汁源”在上海宣布推出其全新清爽系列果汁饮料“美汁源10分V”。“美汁源10分V”是由可口可乐公司位于上海的全球创新与技术中心历时一年独立研发，针对中国消费者的需求度身定制的产品，预计将在全国300多个城市同时展开铺货宣传。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，由于碳酸饮料市场呈现出萎缩的态势，这些年来，可口可乐不断加大在非碳酸饮料市场的投入，美汁源就是其中的一个系列。在此次新品“美汁源10分V”未推出前，美汁源系列主要有“果粒橙”、“美丽果”及“清凉橙”三款饮料，其中果粒橙自推出开始就取得不错的成绩，现已跃居于低浓度果汁市场第一位。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，美汁源果粒橙自推出以来，产品销量每年实现双位数的增长，最近三年，每年平均增长超过40%。从2008年开始，“美汁源果粒橙”成为中国果汁饮料领域市场份额排名第一的品牌。目前，中国市场成为“美汁源”果汁饮料全球第二大市场，销量仅次于美国。

　　周思然指出，由于“美汁源10分V”的主要特色是“清爽营养”，它与富含果粒的美汁源果粒橙形成战略组合，全方位布局我国果汁市场，不仅丰富了产品线，增加了赢利点，还很好的借助了美汁源这个品牌效应。值得注意的一点是，该新品中添加了维生素D、维生素E、钙等10种营养元素，不仅切合产品名称，也顺应了消费者健康消费的诉求，因此，从产品的营养性、品牌的延伸性及消费者的追求来看，此款新品前景非常乐观。

　　周思然认为，如今果汁市场竞争异常激烈，呈现品牌林立、群雄逐鹿的局面，新品推出要在竞争中获得一定的市场份额并不容易，但这丝毫不影响可口可乐加大我国饮料市场建设力度。据悉，可口可乐计划从2009年至2011年短短3年间，在中国市场砸下20亿美元，主要用于新厂的建设、市场营销的投放、产品的研发和人员的投资。这么大的举动无不彰显了可口可乐征服我国饮料市场，尤其是非碳酸饮料市场的决心，对本土饮料企业又将是一次大挑战。