电影发行中拷贝数量的确定

　　文/中投顾问

　　2009年中国影院已经达到1687家，银幕共有4723块。相比2008年，3D银幕数更是以约170%的速度激增，到今年五月中旬，银幕数量超过了5100块。在国内银幕还没完全实行数字化的情况下，电影拷贝费用是制片方不能忽略的成本，尤其是对小成本电影，不能大范围的全国公映，很大部分原因是受到电影拷贝数量的限制。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，电影作为一种以胶片和银幕为基本传播方式的艺术形式，发行过程中有一定的特殊性，在国产电影普遍存在盈利问题的情况下，电影拷贝量的确定受到多种因素的牵制。首先，拷贝洗印费用属于影片制作费用的一部分，所有电影拷贝的数量应该根据影片的具体制作成本而定。现在大型商业片的拷贝量在1000以上才开始“全国起映”，保证高频放映确保票房成绩，每部拷贝制作、洗印、发行等费总和大概在一万元人民币左右，这种成本只有大片能担负得起，对于中小成本影片而言，拷贝数量基本都在100以内。

　　第二，拷贝数量的确定应该参考影片的受众规模和市场需求，对于一部预期市场需求比较大的影片而言，就需要数量较多的拷贝来覆盖目标市场，受众群体小的影片投入拷贝数过多只会增加影片成本，这也是为什么商业大片拷贝数非常庞大的原因。

　　第三，在拷贝的使用上尽量做到科学高效。根据影院终端的放映情况来看，拷贝与银幕之间并不存在明确的一一对应关系，通常情况是两三个放映厅的正常放映仅需要一个拷贝就可以维持。为了尽可能的缩小成本，避免不必要的浪费，影片拷贝数的确定还需要参考每个影院的具体情况，包括银幕数、放映时间、放映场次的安排。对于规模较小的影院，可以实行临近的两三家影院共用一个拷贝，尽量使每个拷贝的经济效益最大化。

　　总体上来说，电影拷贝数量的确定是电影发行过程中不能不提的重要环节，直接关系了一部电影能否盈利，决定了一部电影盈利空间的大小。对电影的市场预期不能准确判断的情况下，可以在开始往市场上投入少量拷贝，分析市场反应，再行决定是否应该继续增加拷贝。