小成本电影 市场角逐后劲有待加强

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，6.4日上映《人在囧途》，仅周末三天，全国票房达到千万，不仅赚了银子，观众口碑也是一面倒的叫好，引起业内人士的关注，该部电影有望续写4年前《疯狂的石头》的辉煌，国产小成本电影在被商业大片不断压缩生存空间的情况下，小宇宙终于爆发了，市场角逐风头渐起。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，电影和文学最大的不同点在于，电影制作成本的高昂与产业化特征，使得电影必须兼顾商业回报和市场反应两方面，而不能仅仅停留在艺术层面。从当前电影市场的格局来看，商业大片占据主流市场，大片在资金、制作水准、明星效应以及宣传发行方面，是小成本电影望尘莫及的，这也是大片受市场青睐的原因。

　　同时，电影作为创意产业，其影响力和投资没有明确的正相关关系，这又给小成本影片提供了发展的契机。蔡灵认为，小成本电影要在激烈的角逐中提升市场关注度，赢得商业回报，只能在题材和构思上出奇招，也就是说小成本电影的制胜策略在于剧本。

　　目前国内电影市场的不稳定，导致国产电影在盈利模式的模糊，大成本的商业片往往为了规避投资风险，在选题和艺术表现上比较保守，而小成本电影则在这方面比较灵活。一部成功的小成本电影，在资金回报率上远远高于大手笔制作的商业电影，宁浩的疯狂系列就是典型，两三百万的投资能够获得2000万的票房，按照这个比率，《满城尽带黄金甲》3.6亿的成本，应该至少有20亿的票房成绩，这对国产电影来说是个天文数字，就连一票难求的《阿凡达》才达到了13亿票房。

　　蔡灵指出，偶尔一部小成本电影的成功，给电影市场带来的兴奋不会持久，毕竟成功的模式没法像流水线生产一样照搬，更多的小成本电影在没有进入观影者视线之前就已经注定了失败的结局，小成本电影要在主流市场上占据一席之地，一定要避免以成本为由的粗制滥造，这样做只会让小成本电影好不容易斩获的市场信心再次灰飞烟灭。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，中小制作电影成为了中国电影产业的不可忽视的重要力量，虽然这些电影无论在包装、宣传及影响力上都无法与大片相提并论，但它们不卑不亢、独辟蹊径的叙事风格仍然在电影市场上赢得了观众和人气，适应了市场需求。