麦德龙携手富士康进军3C卖场 或实现双赢

　　文/中投顾问

　　5月20日，全球第三大批发零售集团麦德龙在上海宣布，在中国推出消费电子零售卖场“万得城”（Media Market）零售品牌，并计划今年10月在上海开出首家门店。“万得城”电器的合资公司股份比例为：麦德龙集团以及Media Market母公司创始人家族共同持有75%股份，富士康科技集团则持剩下的25%。麦德龙与富士康双方还将共同先期出资2亿美元成立合资公司，进行门店扩张。

　　中投顾问流通行业研究员黎雪荣认为，麦德龙同富士康的合作对双方来说都是一种机会，也符合双方的战略规划。中国市场对于麦德龙来说是一个增长机会的重要战略市场，同富士康合作有利于麦德龙自有品牌的运作。对于富士康而言，3C渠道的打通十分重要，虽屡有尝试但效果不佳，同麦德龙合作或能促其打开内销市场。

　　Media Markt是麦德龙集团旗下一个电器连锁经销商，该超市是欧洲最大的电子卖场，目前在欧洲16个国家拥有768家门店。中国将是梅地亚家电超市进入的第17个海外市场。目前，国内3C市场的竞争已经十分激烈，麦德龙首度将旗下消费电子连锁企业Media Market带入中国，而且计划于2012年在上海的门店数达到10家，2015年全国门店数不少于100家。这表明西方企业非常看好中国未来的消费市场，也对中国快速发展的高成长性充满信心。

　　而麦德龙面对竞争对手国美和苏宁等强敌的优势又在哪里呢？外资企业一直非常看重多方位的创新和不断的尝试与突破，自有品牌将是其实行差异化经营的一个方面。国外大型超市，自有品牌都占有一定的比重，比如美国西尔斯公司销售的商品90%以上都是自有品牌，法国的家乐福、英国的马莎公司、日本的大荣公司都因自有品牌的经营成功而久负盛名。相较之下，国内零售企业自有品牌的发展与国外超市还有很大的差距。自有品牌在中国如果运作得好，无疑就会成为其竞争国内企业的一大优势和亮点。

　　而作为代工之王的富士康而言，非常希望能够建立自己庞大的渠道体系，以掌握更多的主动权，而自己在渠道方面的经验不足，虽然有了赛博数码、鸿利多，但影响力较小。同麦德龙的合作，既能借麦德龙的品牌进行产品的推广，同时也能成为麦德龙一线品牌以及自有品牌的代工企业，并且还能实时掌握各类产品的销售情况及时反馈到生产。