【三湘都市报】 武陵酒与世博的百年之约

　　这是一场没有硝烟的世博白酒论战。

　　    世博大幕开启，在这场全球瞩目的盛会上，在这个绝无仅有的国际性的营销平台上，唯一代表湘酒入驻上海世博会的武陵酒靓丽登场，自进入上海世博园以来，武陵酒香飘世博的故事成为佳话。

　　“粗略估计，世博期间，单零售或将突破3000万元。”上海武陵酒商贸有限公司总经理陈刚信心满满的表示，借助世博，武陵酒将会进一步扩大市场份额。

　　记者王立三杨博智

　　1　武陵酒世博园区零售火爆

　　近日，记者在武陵酒世博园展柜看到，陈列在柜台里的各种武陵酒吸引了络绎不绝的参观者前来询问、购买和预定，成为世博商品展示和销售的一大亮点。

　　“昨天，价值5万元一坛的武陵元帅酒被订购了6坛。”中华美食街湘菜府工作人员告诉记者，武陵“元帅”、“上酱”、“中酱”、“少酱”系列酒也很受追捧，每天，光客人喝掉的“武陵”酒就超过100瓶，销售额达20余万元。

　　来自内蒙古的游客徐鑫品完武陵酒后，竖起大拇指，当即决定购买几瓶带回去与朋友分享，他表示：“一直知道湘菜味美，没想到湘酒也是如此诱人”。

　　2　或将热销全球“儒家文化圈”

　　自5月1日上海世博会开园以来，武陵酒的零售持续火爆的同时，武陵酒“走出国门”的消息也不胫而走。

　　意大利红酒参展商温克勒在品完武陵“元帅”酒后，直言“想做武陵酒的国外代理商，将如此美味的酒带到全世界”。据了解，目前，双方就具体的合作事宜达成协议，销售市场瞄准韩国、日本、美国和中国香港地区等“儒家文化圈”。

　　“武陵酒借助世博迈出国门走出了坚实的一步。”陈刚表示，近年来越来越多的白酒企业杀入高端市场，该领域的竞争日趋激烈，“武陵”酒作为一线品牌，必须加大国际化的力度，而参与上海世博会，也将成为中国高端白酒企业国际化的一个出口。

　　对于进军中国白酒的海外市场，陈刚坦承，武陵酒在分食“这块蛋糕”的路上还有很远的路，目前五粮液出口量占国内整个白酒出口的92％以上，“一家独大的局面将会变成群雄并起”。

　　3　成功注入“世博基因”

　　如果1915年一瓶失手摔碎的酒成就了“茅台”这个品牌是一场美丽邂逅，时隔95年后的武陵牵手世博更是一场独具匠心的巧妙安排。

　　业内人士认为，2010年世博会会期从5月1日到10月31日，长达6个月，正好涵盖了酒类营销的旺季，对于广大酒类企业而言也是一个展示自我，走向世界的良好契机，白酒企业争相搭乘世博会这一千载难逢的开往春天的“地铁”。

　　“可以说，中国的酒与世博有着千丝万缕的关系。”陈刚认为，入驻上海世博会无疑也是一个在家门口实现国际化的绝好机会。“武陵酒将利用上海世博会这一重要的世界舞台加强武陵的品牌宣传，营造武陵作为湖湘文化代表的世界风范，将武陵酒推向世界市场”。

　　江湖是大家的江湖，“武陵”也将成为世界的“武陵”。中投顾问食品行业研究员周思然指出，世博会上各大酒企纷纷使出杀手锏，上演白酒大战，此种局面必定有利于整个白酒行业的业绩增长，同时，对行业及品牌的发展起了一个至关重要的推动作用。
 

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