壮大数字音乐行业 探索新模式是关键

　　文/中投顾问

　　日前，国内最大的数字音乐平台A8公布了其2009年财报，财报显示公司09年营收入较之08年有小幅增长，利润增幅较大，整体呈现稳中有升的发展态势。作为已经上市的数字音乐公司，A8采用的商业模式是比较成熟的，也是其他数字音乐公司仿效的对象。但是，A8的运营模式似乎也并非完全可行。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，目前数字音乐的商业模式可以支撑数字音乐公司的生存，但是难以支持数字音乐行业的壮大。在线数字音乐市场的规模比较小，数字音乐本身还没有足够强吸金能力；无线数字音乐市场上，移动通信平台本身特点以及内容提供商和服务商在运营中缺乏独立性，对数字音乐市场规模的继续壮大会产生限制。

　　A8已经形成了以数字音乐的互联网发行、推广及制作为核心的产业链，从A8在香港上市也可以看出，这种产业模式是受到认可的。在这个产业链条中，数字音乐的制作通常会交给唱片公司和个人工作室，A8在发挥自身优势的同时还起到了产业链的整合作用，但是盗版严重压缩了在线数字音乐市场的规模，即使拥有完整的产业链，优势也不能体现出来。目前，A8的收入主要来源于无线数字音乐领域。

　　目前，无线数字音乐是数字音乐行业收入的主要来源。而无线数字音乐的运营主要借助移动通信网络完成，手机是无线数字音乐的重要载体，因此在运营方面，无线数字音乐与手机游戏有很多相似之处。手机游戏的市场增长较快，但整体规模却依然很小，主要是由手机平台自身的限制、手机用户的消费习惯及多重运营商之间的复杂关系等因素所致，无线数字音乐的发展也将面临同样的问题。

　　互联网音乐版权问题虽然受到了人们的关注，但是真正解决版权问题可能还遥不可期，在线数字音乐市场的发展步伐很难加快；数字音乐公司若不能创新商业模式，无线数字音乐市场的发展也可能遭遇瓶颈。蔡灵也表示，目前数字音乐的商业模式涉及范围太窄，对新商业模式的探索非常必要。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字音乐市场投资分析及前景预测报告》显示，09年中国数字音乐的市场规模达到近18亿，版权是阻碍数字音乐行业发展的一大难题。目前，只有5%的消费者消费合法数字音乐，如果版权问题能得到解决，按照以上比例估算，中国数字音乐市场将达到300亿。