数字出版市场正在加速增长

　　文/中投顾问

　　日前，新华传媒发布公告称，公司提前更换董事长。另据悉，新华传媒现有业务战略不清晰，公司业绩徘徊不前，传统媒体增长放缓，更换董事长有望推动公司业务战略向数字出版转型。与此同时，中国出版集团、北方联合出版传媒、上海世纪出版等集团也相继铺开数字战略，传统传媒出版企业向数字出版转型已然成为出版行业的普遍现象。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，传统传媒出版企业向数字出版转型是大势所趋。近年来，数字出版市场发展迅猛，09年广义数字出版的市场规模已经超越传统出版，数字出版在出版行业中所占比重愈来愈高，加快数字出版业务的布局有利于传统出版企业在未来的出版市场竞争中占据有利地位。

　　进入2010年之后，随着盛大高调进军电子书领域，电子书市场就开始急剧升温。电子书被视作数字出版发展的典型产物，而电子书市场的火热也正是数字出版发展提速的一个信号。纵观数字出版行业近日的动态，你会发现愈来愈多的传统出版企业涉足数字出版业务，其中不乏出版行业的“国家队”和龙头。

　　4月7日，北方联合出版传媒与盛大文学在沈阳签署了“战略合作协议”，实现资本联姻。盛大文学是“中国最大的网络原创文学平台”，而作为传统出版行业的龙头之一，北方联合出版传媒通过与盛大文学合作布局数字出版的意图也十分明显。

　　4月9日，中国出版集团公司新版网站正式上线，赢得数字出版市场是其发展的五大目标之一，12日便又有消息传出，中国出版集团的电子阅读产品有望在本月底面世。同时，已经完成转企改制的上海世纪出版也大力推进自主创新，向数字出版转型，其主导开发的“辞海悦读器”业已上市。

　　蔡灵还表示，传统出版企业向数字出版的转型将加速传统出版的数字化进程，数字出版的市场规模将以更高的加速度增长。从出版行业的产业链看，传统出版将向以版权为中心的环节萎缩，数字出版在出版终端市场所占份额将快速增长。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国造纸行业投资分析及前景预测报告》显示，2009年数字出版产业总产值超750亿元，同比增长42%，而同期出版业总产值增长20%，图书销售增长20%。数字出版产业的发展速度远远超过了传统出版业的增长水平，正逐渐成为新闻出版业的重点子行业。