数字出版终结传统出版？

　　文/中投顾问

　　近日，国内电子书市场开始升温，盛大等内容服务商已经陆续进入电子书市场，与此同时，传统出版商也开始进军数字出版行业。随着数字出版的发展，传统出版的地位开始动摇，其未来也变得不可捉摸。据悉，2009年中国数字出版业整体收入达到750亿，首次超过传统图书出版业产值。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，数字出版发展对传统出版行业造成的冲击是显而易见的，数字出版与传统出版之间的冲突也愈发明显。其实，数字出版产业逐渐壮大已经是必然趋势，但是传统出版不可能完全被数字出版代替，同时版权是数字出版与传统出版的共同核心，因此数字出版的强大并不意味着传统出版的终结。

　　目前，数字出版行业的重点并没有完全转移到内容环节，电子书等数字出版物的终端载体还是进入者关注的重点。其实正是数字出版的无纸化才使传统出版行业感到岌岌可危，因为实物图书的出版在传统出版行业占非常高的比重，而数字出版的无纸化将大大削弱传统出版商在这一环节的作用。但是，由于控制着大量的内容资源，传统出版商的地位在数字出版行业仍然存在。

　　数字出版的无纸化弱化了出版产业的下游环节，凸显了上游环节的作用，因此数字出版的发展还促进了出版产业重心向内容环节的转移。随着内容资源的作用不断增强，电子阅读器生产厂商也开始争夺出版社资源，由此可见，即使在数字出版产业中出版社也是不可或缺的一环。

　　蔡灵还表示，尽管数字出版还没有危及到传统出版行业的生存，但是传统出版也必须加快融合数字出版的步伐。因为随着网络内容资源的丰富，传统出版独占内容资源的优势可能不复存在，而且从传媒出版行业的发展趋势看，传统出版、发行、媒体等必然要与新型媒体和媒介进行融合也是必然。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国文化产业投资分析及前景预测报告》显示，09年新闻出版产业总产值超万亿，GDP占比达到近3%，新闻出版产业对文化产业总产值在GDP中占比的进一步提高有显著贡献。其中，数字出版作为一种新兴出版业态，其产值已经超越了传统出版。