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【网易财经】徐可强辞职或致酒鬼酒复兴计划夭折

2010-03-31 中国服装投资网
 
中投顾问提示:徐可强的出走将会给酒鬼业绩带来波动。“酒鬼酒在去年一年取得巨大成就,除了跟买断品牌等营销模式有关外,还与他本人在白酒行业的影响力有关。”

    曾被中糖集团给予厚望的酒鬼酒,或因总经理徐可强等高管闪电离任而变得前途未卜。

    31日上午,鬼酒鬼股份有限公司总经理徐可强、常务副总经理韩经纬、副总经理曾盛全提出辞职。这一来自于五粮液的管理团队,原本被认为是酒鬼酒在高端白酒市场实现复兴的最大王牌。管理层釜底抽薪,酒鬼酒复兴计划前景难料。

    徐可强等离职获批后,鬼酒鬼核心管理层将只剩常务副总韩东、副总经理范震、张儒平、董事会秘书滕建新、财务总监任宝岩。以资历来看,除了滕建新曾于酒鬼酒供职13年外,其他管理者在加盟酒鬼酒前都是“门外汉”,均未涉足其他白酒企业,且从业时间不长。

    中国酿酒工业协会副理事长肖德润说对网易财经表示,“消息很突然,这样的情况在酒业企业里并不常见。以前啤酒等企业,最多是高层个人离职,领导班子变动这么大的情况没有过。至于酒鬼酒复兴计划,人都辞职了,计划肯定受影响。”

    2010年春季糖酒会期间,酒鬼酒签约金额突破一亿元,但现在徐可强团队离职让经销商忧心忡忡。北京海福鑫商贸有限公司是酒鬼酒在北京的总代理,刚刚与其签订8000万元的订单。其董事长徐福生对于管理层地震感到很意外,他告诉网易财经:“海福鑫是最早把酒鬼酒引入北京市场的经销商,但是后来没再做。2010年重新签约的部分原因就是因为徐可强。”

    2007年,中糖集团与皇权集团组建合资公司,收购酒鬼酒36%股份,成为第一大股东。同年,酒鬼酒扭亏为盈。2009年2月,原五粮液总经理徐可强加盟。徐可强重整酒鬼酒的举措包括:全面调整产品结构、重新组建经营团队。“我相信在不久的将来,酒鬼酒就一定能重新回归一流大品牌方阵。”徐可强曾如此放言。

    中投顾问食品行业首席研究员陈晨对网易财经表示,徐可强的出走将会给酒鬼业绩带来波动。“酒鬼酒在去年一年取得巨大成就,除了跟买断品牌等营销模式有关外,还与他本人在白酒行业的影响力有关。”陈晨说:“徐可强本人就是一个品牌,这个品牌的出走无疑会使酒鬼酒失色不少。管理层出走是一件大事,它不仅造成业绩波动,也让外界对白酒企业经营有了更多思考。白酒企业经理人获得任命,并不意味着百分之百掌管公司权力,可能与董事会经营理念产生差异。”陈晨认为,酒鬼酒要保持其取得的成绩,应该在资产运行、内部管理、营销方式等方面做出更大努力。

    据酒鬼酒3月1日披露的年报,去年实现营收3.65亿元,较上年增长11.76%;净利润5848万元,同比增42.07%。

  原文发布地址:
http://money.163.com/10/0331/17/634CQKO4002526O3.html (网易财经)

 
 
 
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