“中粮生产队”—生产的是文化，是利润

　　文/中投顾问

　　据悉，一款全新实时互动交际游戏“中粮生产队”，几乎在一夜之间风靡办公室，无数白领当起了生产队长，改“偷菜”为“种地”。事实上，这款游戏是中粮集团携手MSN共同打造的，其主要特点是针对性强，互动性高，形势多样。

　　该游戏设置独特，玩的全都是中粮集团旗下产品，从福临门大米到福临门玉米油，从长城葡萄酒到金帝巧克力，全产业链都搬到了网络游戏中。该游戏让人充分的了解中粮的产品，模拟体会产品“从田间到餐桌”的产业链过程，同时，“知识小贴士”也让你知道了产品原料来源及产品生产技术。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，近年来，网络营销方式已成为广告主的新宠。此前，中粮集团在推广其首个果蔬汁品牌“悦活果汁”时已经与国内最大的SNS社区开心网合作，在没有电视广告的情况下打开了市场；而伊利“营养舒化奶”与“人人餐厅”的融合也取得巨大的成功，可见将营销植入游戏方式已经快速发展起来了。

　　这种寓教于乐地让玩家了解公司产业链及产品生产过程的方式非常新颖，“中粮生产队”不仅让人更加全面的认识了中粮产品，也传播了公司文化。同时，该游戏难度并不低，而且必须力邀靠谱的朋友一起玩，才能有成功的希望。周思然指出，在玩的过程中，还能充分感觉到中粮对食品安全的重视，从原料、种植、照料、采收、压榨到运输等过程都清晰明了，让消费者对其信用程度大大增强。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，“中粮生产队”的风靡让人看到网络营销的巨大魅力所在，目前已有不少广告主摩拳擦掌，跃跃欲试，据悉，40.1%的广告主将尝试使用新的网络营销方式，选择游戏植入这种新的营销方式也提高到了14.3%。