中投顾问：国内影院市场饱和度分析

　　文/中投顾问

　　近日，一项关于山东省内影院发展状况的调查显示，2009年，山东省新增城市影院13家，新增的影院多集中在地级以上城市。而全国新一轮的影院投资热也集中在城市主流影院上，山东的情况与全国基本一致。但是随着城市主流影院数量的增长，市场饱和的问题也愈来愈受关注。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，在一线城市，形成电影放映市场的影院通常都具有一定的结构特征。从影院的构成结构上看，业内存在的影院市场的饱和的声音是基于城市主影院的发展状况而做出的判断，因此影院市场的饱和也只是相对的，是相对于某一区域或某一类型的影院市场而言的。

　　据中投顾问产业研究中心的调查数据显示，国内一些主要城市的电影放映市场通常都有高档与中低档影院按照一定的比例构成。例如，北京影院的总数量为84家，其中高档影城30家；深圳一共有46家影院，高档影院18家；成都有46家影院，高档影院24家；重庆有41家影院，高档影院18家；武汉有36家影院，其中高档影院19家。在一线城市，高档影院通常归属于国内主要院线或地方院线，占城市影院总量的50%左右，但是其票房收入和观影人次却占到城市票房总收入和总观影人次的80%以上，因此，高档影院是吸引电影观众和票房的主力，目前影院投资也主要集中在这一块。

　　中低档影院与高档影院除了在软硬件设施的存在差异外，还有一个重要的不同：即票价，中低档影院与高档影院的票价通常会相差3至4倍，高的能达到7至8倍。目前，由于高档影院的投资较大，票价下降的可能性较小，而中低档影院吸引观众的能力也在下降，在一定程度上抑制了电影消费需求的增长。因此，中低档影院据市场饱和恐怕还有一段距离。

　　国内一些主要城市也存在主流影院数量增长缓慢的现象，例如上海。上海一直都是国内电影票房收入的主要来源地之一，但近年来的影院的总量并没有太大变化，而票房却还在快速增长，可见上海影院的规模一直都处在一个较高的水平。但是，北京、深圳等地却是另一番景象，两地不但票房收入增长很快，而且新增影院的票房收入也能达到与老影院同等的水平。因此，主流影院市场饱和的状况也只是在某些区域内存在。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国影视产业投资分析及前景预测报告》显示，2009年，国内电影票房收入达到62亿元，电影综合收入达到106亿，较2008年分别增长43%和26%。其中国产电影票房收入达到35亿元，占据全年票房总额的56.6%。