盛大或借势三网融合整合娱乐内容

　　文/中投顾问

　　日前，盛大网络宣布与CNTV展开全面战略合作，此合作一经宣布便受到业界的普遍关注，人们关注此次合作的焦点主要集中在两个方面，一是三网融合，二是盒子计划。一些业内人士认为，盛大正在借势三网融合以重新开启其盒子计划。然而，盛大此番与CNTV合作究竟与三网融合及盒子计划有多少联系呢？

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，重新拉开大幕的三网融合，其实际进展远远好于业内人士此前的悲观预期。盛大借此重启盒子计划的可能不是没有，但盛大再开启的将不是“盒子”，而是“箱子”，因为从盛大目前着力发展的业务看，其所包含的内容要远远超出原来的盒子。

　　目前，盛大的业务涉及游戏、影视、文学、音乐、在线平台等多个领域，而此次与CNTV的合作也将在这些领域内展开。但从二者合作的具体内容看，盛大进入电视环节程度依然不深，相反在网游的开发、运营、推广等业务上对CNTV的支持力度则更甚。从表面上看，盛大在电视领域的发展并没有从此次合作中获得多大的益处，其实盛大的精明之处在于对未来的把握。

　　从目前三网融合的进程看，电信网与广电网的融合是重点，而且电信与广电业务的双向进入试点即将展开，三网融合将逐步进入实质性阶段。从长远来看，三网融合是必然趋势，而且是互联网业务进入电视领域的可行途径。而CNTV是依托CCTV这样的主流电视媒体而建立起来的，在政策上具有一定的优势，随着三网融合的推进，其反向进入电视领域也相对容易，盛大与之合作或许正是看到了这一点。

　　此外，在三网融合的情况下，盛大进入电视领域的方式与之前的盒子计划也会有很大的不同。所谓盒子计划，即盛大期望通过类似于电视机顶盒的“盛大盒子”来整合整个家庭娱乐内容。在盒子计划中，盛大为了使其娱乐内容能与家庭电视平台进行连接，必须要投资发展类似于机顶盒这样的硬件设施。而在三网融合之后，盛大完全可以通过与广电系统合作的方式实现连接电视平台的目的，这将大大降低盛大开箱子的投入，还避免了重复建设和资源浪费。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电视、广播产业投资分析及前景预测报告》显示，近年来，我国电视、广播综合人口覆盖率均达到95%以上，广电行业收入年增长率达到10%，成为国民经济的新兴产业和新的经济增长点。