中青宝选择红色网游并非“剑走偏锋”

　　文/中投顾问

　　近日，中青宝作为国内A股网游第一股上市。据了解，公司的参股股东包括团中央正局级事业单位与团中央领导的国家一级社团等，或许正是受其股东背景的影响，中青宝剑走偏锋，选择了“红色网游”路线。红色网游抛弃了目前网游用户的主群体，而把游戏用户定位在60后、70后的中老群体，中青宝的选择是不是太偏了？

　　中投顾问文化行业研究蔡灵指出，产品研发有两种思路：一是以用户定位产品，二是以产品定位用户。显然，中青宝选择了后者，这也表示中青宝的“红色网友”将经历一个较长的用户培养期。尽管中青宝的成长性被投资者看好，但是这种成长性真正表现出来则需要更长的时间。

　　中青宝走“红色网游”路线当然也有很多益处，例如，就内容而言，红色网游面临的监管风险相对要小很多。但是，与大多数网游不同，中青宝红色网游的用户不是以80后、90后的年轻人为主，而是定位在60后、70后的人群。80后、90后是目前网游用户的主流群体，以这些用户定位并开发出的网游产品更能满足当前的市场需求。而60后、70后的网游用户所占比例还很小，中青宝既然把其产品定位于这一用户群体，就要培养和引导更多的60后、70后成为游戏用户，这其中面临的困难和风险可想而知。

　　蔡灵还指出，目前网游的游戏模式没有太大区别，差别只在于游戏角色和情节。红色网游也是在游戏角色和情节上有所不同，如此就不排除出现红色网游的用户虽然定位于中老年人，却吸引一大批青少年玩家的可能性。如此，红色网游虽然剑走偏锋，但也只是偏了形式，其实质与其它网游没有任何区别。因此，中青宝的成长性也有可能在短期内表现出来。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国网络游戏市场投资分析及前景预测报告》显示，09年国内共有499家网游游戏运营企业，网游游戏运营的市场规模达到近260亿元，其中国产网游游戏占到60%以上。同时，网游游戏用户达到6500万，其中付费网游游戏用户达到3700万，同比增长22%。