浙商投资互动娱乐平台 紧跟网游行业发展趋势

　　文/中投顾问

　　近日，媒体消息称，杭州游趣网络有限公司在低调运行2年后宣布获得来自浙商2亿元人民币的投资，该公司欲打造盛大式互动娱乐平台。另据悉，浙江影视，文化领域的多家企业拟出资10亿人民币，以支持杭州游趣打造互动娱乐平台。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，浙商投资网络游戏早已经不是什么新鲜事，而打造盛大式互动娱乐平台的计划确是有点出乎意料。浙商投资网游的最初目的多是获取短期的、高额的利润回报，而现在却转向互动娱乐平台，或是受到网游行业发展趋势的影响。

　　近来，网游行业与电影行业联系得越来越紧密，这或许可以被看作是网游行业发展趋势发生变化的一个迹象。网游行业利润率高、投资回报周期短等特点吸引众多投资者进入该行业，新兴的网游公司纷纷成立，对网游行业的格局造成了一定的冲击。尽管盛大、腾讯、网易等网游巨头在业界的地位还无人能够撼动，但是正在加剧的行业竞争已经促使这些公司开始为网游发展谋求新的出路。而互动娱乐平台就是网游行业发展的新方向之一，例如，盛大已经成为了国内较大的互动娱乐平台商之一，目前正朝着更为丰富、综合、一体的互动娱乐平台发展。

　　蔡灵指出，单纯的游戏代理、运营及研运一体化模式在短期内还能适应网游行业的发展，而长期来看网游行业必须要走出仅仅以游戏为主线的发展模式。互动娱乐平台本身可以包含很多的娱乐形式，如游戏、电影、电视等，而网游公司向互动娱乐平台发展必然以网游为跳板。在向互动娱乐转变的过程中，网游要与更多的娱乐形式和内容进行融合，如此以来网游行业单纯地以游戏为主线的发展模式就有可能得到改观。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国网络游戏市场投资分析及前景预测报告》显示，09年国内共有499家网游游戏运营企业，网游游戏运营的市场规模达到近260亿元，其中国产网游游戏占到60%以上。同时，网游游戏用户达到6500万，其中付费网游游戏用户达到3700万，同比增长22%。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，国内文化产业的发展到了一个转型期。在转型期内，各个文化子行业都要探索出一个清晰的发展模式，这个模式包括管理体制、行业的运行方式及企业的运营模式等。例如，网络游戏行业虽然已经存在较为固定的运营模式，但是这种模式已经不能继续适应该行业的发展，因此探索新的发展模式也是十分必要的。