【中国经济周刊】朱佑兰：江通版《花木兰》瞄准海外

　　号称要打造“中国迪斯尼”的江通动画，正积极筹备创业板上市计划。作为文化创意产业的代表——江通动画从宣布申报创业板上市起就备受关注，成为呼声最高的“明日之星”之一。

　　这家总部位于湖北武汉的公司，是湖北省唯一同时被文化部授牌“国家文化产业示范基地”及国家广电总局授牌“国家动画产业基地”的动画企业，目前已被列入湖北省重点培育上市企业后备名单。

 　 江通动画董事长朱佑兰在接受采访时表示，江通动画已为创业板筹备了一年多，目前公司符合创业板上市管理办法的各种条件。

　　已获多家创投基金投资

　　近年来，随着中国文化创意产业浪潮的不断推进，各地纷纷挂起了动漫基地的大旗，目前全国在建的动漫基地就达20多个。然而，中国动漫仍没有出现像《变形金刚》、《奥特曼》等拥有国际影响力的品牌作品，原因何在？

　　朱佑兰告诉记者，纵观在动画界享誉全球的美国迪斯尼、日本吉卜力等企业的发展历程，不难发现，这些企业走的是大投资、大制作的发展之道，即通过制作大片获得大收益。动画行业是一个资金需求量巨大的产业，需要投入的资金动辄几百万、数千万，而单凭企业自身的力量很难扩大经营规模。目前，中国动画行业几乎所有的公司都面临着缺少资金这一难题。

　　“江通动画也曾为筹措项目资金而烦恼，很早就有上市的想法。”朱佑兰告诉记者，这几年国家出台了一系列政策，鼓励对动漫产业的投资，为动漫企业上市融资提供了通道。“如果能够成功登陆创业板，不仅能够为企业带来持续发展的资金，还能够树立强大的品牌形象，为企业下一步发展创造机遇。”

　　根据中投顾问产业研究中心的监测显示，江通动画的财务状况能够满足创业板的上市要求。以2008年为例，公司总资产超2亿元，同时实现销售收入约1.3亿元，利税约4000多万元。

　　近期，华侨城集团、武汉健民(600976,股吧)全资子公司健民创投、武汉硅谷天堂阳光创业投资有限公司（武汉阳光基金）、上海硅谷天堂阳光创业投资有限公司（上海阳光基金）等，已完成对江通动画的投资，这在很大程度上增强了江通动画的资金实力。

　　“出品像《变形金刚》一样拥有国际影响力的品牌作品，是我们的梦想。我们期盼通过顺利上市进一步增强资本实力，制作出享誉国际市场的优秀中国原创动画片。”朱佑兰说。

　　塑造中国的动漫明星

　　提起动漫，现在的孩子也许马上会想起“变形金刚”、“蜘蛛侠”，然而在上世纪，中国也曾拥有诸如“黑猫警长”、“葫芦娃”等本土动漫明星，但由于推广不力、相应的衍生产品开发没有跟上，随着时间的流逝，这些动漫人物已渐渐被人淡忘。

　　因此，在制作公司首部长篇原创动画电视片《天上掉下个猪八戒》时，江通动画首先想到的便是传播中华优秀传统文化，塑造中国本土的动漫明星。在制作这部动画片时，策划制作人员摆脱了《西游记》中猪八戒贪吃、懒惰等人物性格的束缚，而是创作了一个搞笑、娱乐的“八戒新传”，将见义勇为、助人为乐、宽容谦让等传统美德巧妙地融入其中，主要凸显出其“善良”和“纯真”的性格。

　　2005年，《天上掉下个猪八戒》制作完成后，中央电视台一套在当年春节期间便予以安排黄金时间播出，此后更是多次重播，各地电视台也纷纷播出。该片还获得了中国动画片最高奖项——“美猴奖”系列动画片特别奖。

　　而江通动画正在制作的另一部原创动画电视系列巨片《花木兰》，以普通少女花木兰的传奇故事，传递出“忠孝勇爱，家国情怀”的主题。这些，对青少年的成长都能产生深远的积极引导作用。

　　2009年3月30日，温家宝总理视察江通动画时，对朱佑兰说道：“你们做的工作很有意义。要让中国的文化走向世界，要在世界展示中国的软实力，首先让中国的孩子多看自己的历史和自己国家的动画片。我相信你们这个事业会兴旺发达！”

　　“温总理的话，对我们是一种极大的鼓舞。”回忆起温家宝总理视察公司的情形，朱佑兰仍备受鼓舞。她透露，除了《花木兰》，《小子贱三》、《饼干警长》、《棒棒堂》等一批新的原创动画也正在策划和出品之中。预计三年内，江通动画将累计出品1.2万分钟原创动画片，并以原创作品为源头带动动漫产业链的发展，激活动漫周边产业约200亿元的销售收入。

　　把国产动画片卖到国外

　　动漫生产—动画片播出—衍生产品开发和销售—收益—再生产，这是国外流行的动漫商业模式。也就是说，衍生产品才是动漫企业收入的主要来源。据统计，目前全球与动漫、游戏相关的衍生品产值超过6000亿美元。而在国内，这条产业链的后端、最能赚钱的环节至今还很薄弱。

　　《天上掉下个猪八戒》一举成名后，江通动画随即成立了动漫产品研发部门，依据片中的动画形象，开发出图书、玩具、文具、服装等5大系列几十种衍生产品。2008年该公司衍生产品收入达2000余万元，占总收入的比重达到15％。同时，根据该片中的人物和场景，江通动画还创建了目前亚洲规模最大的儿童软性乐园——“嘟嘟乐园”。

　　同样值得关注的是，2008年，江通动画还实现出口创汇近1000万美元，其中主要包括版权交易、衍生产品出口等收入。

　　随着原创动画片的创作与积累，江通动画开始了将具备中华文化元素题材的原创动画片输出到国际播映市场的工作。该公司主打的著名原创动画片《天上掉下个猪八戒》就已被卖到了新加坡等国家，目前正在策划制作的另一部极具浓郁中华优秀传统文化的长篇动画片《花木兰》，也瞄准了国外市场。

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