主题词:农夫山泉 十亿元 打水漂 幕后黑手

【南方日报】农夫山泉十亿元打水漂 公司扬言要揪出幕后黑手

2009-12-10 中国服装投资网
 
中投顾问提示:农夫山泉称,遭遇“砒霜门”后的一周,农夫果园和水溶C100销量环比下降50%,比原来预估的15%-30%降幅更加严重,估计损失会超过10亿元。农夫山泉表示,海口市工商局对两款产品“合格”的澄清和国家工商总局责成彻查的指示都没有能够挽回这一损失。

  饮料“砒霜门”事件发生已有十多天时间了,近日,农夫山泉向媒体出示了一份销量表称:“砒霜门”后相关产品销量减半,估计损失会超过10亿元。为了还消费者一个说法,农夫山泉8日宣布公司正式成立“砒霜门”调查组,要依靠自己的力量寻找事实真相。

  相关产品销量减半

  农夫山泉称,遭遇“砒霜门”后的一周,农夫果园和水溶C100销量环比下降50%,比原来预估的15%-30%降幅更加严重,估计损失会超过10亿元。农夫山泉表示,海口市工商局对两款产品“合格”的澄清和国家工商总局责成彻查的指示都没有能够挽回这一损失。

  从11月21日开始,农夫山泉在全国范围内推广农夫果园和水溶C100,全国近3000家超市和卖场参加了这次推广活动。活动刚刚开始一周,就遇到“砒霜门”事件,并被媒体网站广泛转载,销量一路下滑。据农夫山泉自制的损失表,“砒霜门”消息出来后,农夫果园和水溶C100的销售额分别环比下降了46%和53%。为这次活动所投入的所有堆头布置、促销员聘请等费用都无法收回。

  据悉,在“砒霜门”前后,农夫山泉相关产品在全国多个地方被要求下架。尽管12月1日复检报告出来后对两款饮料都被贴上合格标签,但农夫山泉销售下降、不被信任的情况依然没有扭转。新浪网上的一项调查显示,截至12月8日晚间仍有56.7%的消费者表示不会购买农夫山泉产品。

  中投顾问发布的《2009-2012年中国软饮料市场投资分析及前景预测报告》显示,目前,统一的“多果汁”系列占据低浓度果汁市场的第二位;农夫山泉的30%混合果蔬占据中浓度果汁市场的前三位;水溶C100领跑国内柠檬类饮料市场。行业人士分析,事件对相关产品的影响还将持续一段时间。

  农夫山泉成立调查组要揪幕后黑手

  12月8日,农夫山泉表示,公司正式成立了“砒霜门”调查组,“我们要依靠自己的力量,寻找事实真相”。

  “我们成立了调查小组,现正依靠我们自己的一些渠道和力量去找出这件事情的真相。”农夫山泉代理律师叶志坚表示,“砷超标”事件在中国饮料业界从来没出现过。这次不但出现了,而且闹得这么大,联系此前农夫山泉诸如“水源门”、“捐款门”等一系列事件,农夫山泉有理由怀疑这次事件背后存在“强力黑手”。

  叶志坚表示,目前的调查主要是在技术层面上,“我们已经了解到了一些情况,但是,现在不方便透露,因为我们必须保证向公众发布的是准确的结果。”叶志坚否认已向公安机关报案,“但是,农夫山泉也不排除向公安机关寻求帮助的可能”。

  市场:除农夫山泉、统一外,果汁产品全线打折

  本是饮料销售的淡季,加上圣诞元旦消费热潮将近,目前广州各大商超饮料促销的活动频频。

  记者本周走访广州一些卖场时却发现,除了涉事的农夫山泉和统一果汁产品外,其他的果汁类产品处于全线打折的阶段。

  记者在华润万家五羊新城店看到,目前占据国内低浓度果汁榜首位置的可口可乐美汁源系列产品,1.25升装从6.2元降至5.8元,百事果缤纷系列1.25升装也降价0.6元至5.7元,百事纯果粒也从3元优惠至2.8元。在7-11便利店,可口可乐美汁源C粒柠檬也成为优惠主力,每瓶优惠1元。

  “因为没有促销价格偏高,加上前期有毒传言,以前很火的水溶C100现在卖不动了。”超市促销人员表示。

  原文发布地址:http://finance.nfdaily.cn/content/2009-12/10/content_6974119.htm(南方日报)

 
 
 
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